.استراتيجية مقترحة لتصميم العلامة التجارية في ضوء الممارسات المهنية للمصممين في السوق السعودي.

المطيري, فوزية

doi:10.21608/maut.2025.448021

	.استراتيجية مقترحة لتصميم العلامة التجارية في ضوء الممارسات المهنية للمصممين في السوق السعودي.
مجلة الفنون والعلوم التطبيقية
Volume 12, Issue 3, July 2025, Page 153-171 PDF (1.94 MB)
DOI: 10.21608/maut.2025.448021
View on SCiNiTO
Author
فوزية المطيري
أستاذ التصميم الجرافيكي المساعد - قسم التصميم الجرافيكي والوسائط الرقمية- كلية التصاميم والفنون جامعة الأميرة نورة بنت عبد الرحمن
Abstract
يهدف هذا البحث إلى بناء استراتيجية تصميمية للعلامة التجارية تستند إلى الممارسات المهنية الفعلية التي يتبعها المصممون في السوق السعودي، بما يعكس واقع العمل ويعزز من جودة المخرجات. اعتمدت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي، وطبّقته على عينة قصدية مكونة من (١٢) مصممًا محترفًا ممن تنطبق عليهم شروط ممارسة تصميم العلامة التجارية بشكل استراتيجي في السوق المحلي. تناول الإطار النظري المفاهيم الأساسية للعلامة التجارية، ومكونات الاستراتيجية التصميمية، بالإضافة إلى أبرز النماذج العالمية ذات العلاقة. كما قدّم البحث تحليلًا دقيقًا للمراحل التي يمر بها المصمم خلال تنفيذ المشاريع، والأدوات التي يستخدمها، والتحديات التي تواجهه، مثل ضعف وعي العميل، وضغط الوقت. توصل البحث إلى وجود مسار مهني متسق لدى العينة يشمل ست مراحل رئيسة، وبُنيت استنادًا إليها استراتيجية مقترحة مكونة من أربع مراحل مترابطة، تعزز التفكير الاستراتيجي، وتوحّد منهجية العمل بين المصمم والعميل، وتسهم في تطوير هوية مهنية مرجعية قابلة للتطبيق محليًا. يوصي البحث باختبار الاستراتيجية المقترحة ميدانيًا وتطوير برامج تدريبية تدعم تطبيقها في السياقين الأكاديمي والمهني.
Keywords
استراتيجية العلامة التجارية; الممارسة المهنية; تصميم العلامة التجارية; التصميم الجرافيكي


References
المراجع العربية: ١- عبد اللطيف، تامر وآخرون، سيكولوجية تصميم العلامة التجارية وأثرها على المتلقي، القاهرة: جامعة دمياط، مجلة الفنون والعلوم التطبيقية، يناير ٢٠٢٤. ٢- أبو النجا، نورهان ابراهيم وآخرون، التفكير الإبداعي وأثره في تصميم العلامة التجارية، القاهرة: جامعة دمياط، مجلة الفنون والعلوم التطبيقية، يناير ٢٠٢٣. ٣-ابوحق، أمل خليل. تصميـم الشعارات والعلامات التجارية وعلم دراسة الشكل(المورفولوجي). الأردن: المجلة العلمية بحوث في العلوم والفنون النوعية، العدد١٢، المجلد الثاني، ديسمبر ٢٠١٩. ٤- العبيدي، باسم عباس. العلامة التجارية دلالاتها الوظيفية والتعبيرية. الأردن: دار أمواج للطباعة والنشر. عّمان، ٢٠١٩. ٥- الرشيدي، فريدة عايض. تصمــيم الهــوية البصــرية للمؤسسات الكويتيــــة في ضـــوء نظريــة الاتصال كمدخل لتـدريــس الإعــــلان المعـــــاصر، القاهرة: جامعة حلوان (رسالة دكتوراه)، ٢٠١٩. ٦- كامل، مصطفى. مدخل لبناء استراتيجية العلامة التجارية] شرائح عرض تقديمي [. منصة ينفع، ٢٠٢٢ المراجع الأجنبية: Gray, D. E. (2014). Doing Research in the Real World. London, UK. Martin, B., & Hanington, B. (2012). Universal Methods of Design. Rockport Publishers. Carter, D. (2004). The Little Book of Logo Recipes. An Imprint of HarperCollins Publishers. Wheeler, A., & Katz, J. (2011). Brand Atlas. John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey. Landa, R. (2013). Build Your Own Brand. How Books, Ohio. Moore, K. (2008, February). The Birth of Brand. Source: RePEc. Brand Finance. (2023, January). The Annual Report on the World's Most Valuable and Strongest Brands. Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press Kapferer, J. N. (2008). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term (4th ed.). London: Kogan Page. Neumeier, M. (2006). The brand gap: How to bridge the distance between business strategy and design. Berkeley, CA: New Riders Publishing. المواقع الالكترونية: https://selahcreativeco.com/blog/brand-strategy-vs-brand-identity-whats-the-difference#recap https://medium.com/@romimoromi/brand-identity-vs-brand-strategy-the-interplay-between-perception-and-execution-3ecd971a2fd1 https://thisisfun.studio/brand-design-vs-brand-strategy-whats-the-difference/ https://www.weareconvoy.com/2014/01/a-brief-history-of-branding/ https://www.skyword.com/contentstandard/branding-brief-history/
Statistics Article View: 5 PDF Download: 5