دور التسويق الرقمي لمشروع الجينوم المصري في تشكيل الوعي الصحي لدي الجمهور: دراسة تحليلية وميدانية | ||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||
| Volume 2025, Issue 92, July 2025, Pages 1325-1388 PDF (1.79 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ejsc.2025.449462 | ||
| Author | ||
| ريم محمد عبد التواب حماد | ||
| دكتوراة علاقات عامة وإعلان – كلية الآداب – جامعة أسوان | ||
| Abstract | ||
| تهدف هذه الدراسة إلى التعرف علي دور التسويق الرقمي لمشروع الجينوم المصري في تشكيل الوعي الصحي لدي الجمهور، حيث يعد هذا المشروع من أبرز وأضخم المشروعات القومية في القطاع الصحي، والذي تولي له الدولة المصرية اهتماماً كبيراً في ضوء سعي الدولة إلي تحقيق أهداف التنمية المستدامة، وتطوير وتنمية القطاع الصحي. تنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية، وقد اعتمدت علي منهج المسح بشقيه التحليلي والميداني، حيث تعتمد الدراسة التحليلية علي استخدام استمارة تحليل المضمون، لتحليل المحتوي التسويقي على مواقع التواصل الاجتماعي، لصفحة جينوم مصر علي منصة فيسبوك، حيث أن فيسبوك يعد من أكثر وسائل التواصل الاجتماعي شعبيةً واستخدماً في مصر،على أن تكون فترة التحليل من (١/١١/٢٠٢٣) إلي (١/١١/٢٠٢٤). كما اعتمدت الدراسة الميدانية علي استخدام صحفية الاستقصاء علي عينة من الجمهور تبلغ (٤٠٠) مفردة، للكشف عن مدي وعيهم بمشروع جينوم مصر وتأثيره علي وعيهم وسلوكهم الصحي. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أهمية استخدام استراتيجيات الإعلام الرقمي والتقليدي بشكل أكثر فاعلية في الترويج لمشروع الجينوم المصري، في ظل نقص التغطية الإعلامية للمشروع، كما توصلت النتائج إلى أهمية الاستمرار في قياس مستويات الوعي وخاصةً الوعي الصحي وتحليلها بشكل دوري، ومدى الحاجة إلى تطوير وتحسين قنوات الاتصال والتوعية المجتمعية بالمشاريع القومية ذات الطابع العلمي. كما تبرز النتائج التوجه الإيجابي نحو الدور الكبير الذي يمكن أن تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين الوعي الصحي، وهو ما يعزز من أهمية استخدامها في حملات التوعية الصحية على المستويين المحلي والعالمي. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الرقمي; الوعي الصحي; جينوم مصر | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 63 PDF Download: 26 |
||
