أثر استراتيجيات التسويق الأخضر على استدامة السياحة والضيافة: دراسة تطبيقية على منطقة البحر الأحمر | ||||
| مجلة کلية السياحة والفنادق - جامعة مدينة السادات | ||||
| Article 7, Volume 9, Issue 2 - Serial Number 29, December 2025, Page 137-166 PDF (1.34 MB) | ||||
| Document Type: Original Article | ||||
| DOI: 10.21608/mfth.2025.449610 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| عايدة فايز صابر1; نهال حسن علي حسن2 | ||||
| 1قسم إدارة الضيافة، المعهد العالى للسياحة والفنادق بمدينة بدر، مصر | ||||
| 2قسم الدراسات السياحية ، المعهد العالى للسياحة والفنادق بمدينة بدر، مصر | ||||
| Abstract | ||||
| تبحث هذه الدراسة في تأثير استراتيجيات التسويق الأخضر على استدامة قطاع السياحة والضيافة في منطقة البحر الأحمر بمصر. تتناول الدراسة ثغرةً جوهريةً في الأدبيات، حيث ركزت الأبحاث الحالية حول التسويق الأخضر بشكلٍ رئيسي على السياقات الصناعية أو التجارية، مع قلة الاستكشاف في قطاع السياحة لا سيما في الوجهات الحساسة بيئيًا مثل البحر الأحمر. ترتكز الدراسة على نظرية أصحاب المصلحة والنظرة القائمة على الموارد، وتوفر منظورًا مفاهيميًا يُمكن من خلاله تقييم القيمة الاستراتيجية لممارسات التسويق المستدام. استُخدم نهج بحثي كمي، باستخدام تقنيات أخذ العينات الهادفة والطبقية لاختيار 12 فندقًا من فئة الخمس نجوم و12 شركة سياحية مرخصة تعمل في مدينتي الغردقة وشرم الشيخ السياحيتين الرئيسيتين. تم استطلاع آراء العملاء من كلا شركات السياحة والفنادق المستهدفة. تم تأكيد موثوقية الأداة وصلاحية البناء من خلال ألفا كرونباخ وتحليل العوامل الاستكشافية (EFA). تكشف النتائج عن وجود علاقة إيجابية قوية بين تبني استراتيجيات التسويق الأخضر وتحسين نتائج الاستدامة، بما في ذلك تحسين صورة العلامة التجارية وزيادة ولاء العملاء وزيادة الكفاءة التشغيلية. بالإضافة إلى ذلك، تحدد الدراسة تحديات رئيسية مثل ارتفاع تكاليف التنفيذ ومحدودية تدريب الموظفين، مما قد يعيق التبني على نطاق أوسع. يُسهم البحث في كلٍّ من النظرية والتطبيق من خلال تقديم رؤى عملية لشركات السياحة والفنادق التي تسعى إلى دمج الاستدامة في استراتيجياتها التسويقية. ويُشدد على أهمية مواءمة الأهداف البيئية مع توقعات المستهلكين المتطورة لتعزيز الاستدامة والنجاح على المدى الطويل. وفي نهاية المطاف، تُسلّط الدراسة الضوء على التسويق الأخضر كمسار عملي وضروري لتعزيز التنمية المستدامة في الوجهات السياحية الحساسة بيئيًا مثل البحر الأحمر. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الأخضر; الاستدامة; السياحة; الضيافة; البحر الأحمر; نظرية أصحاب المصلحة; منظور قائم على الموارد | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 4 PDF Download: 2 |
||||
