دور المؤثرات الرقميات في نشر ثقافة الاستهلاك "دراسة تحليلية لبعض الصفحات على منصة انستجرام" | ||
| مجلة كلية الآداب - جامعة القاهرة | ||
| Article 6, Volume 85, Issue 5, July 2025, Pages 1-59 PDF (815.44 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jarts.2025.416074.1521 | ||
| Author | ||
| منى علي الحديدي* | ||
| قسم علم الاجتماع كلية الآداب جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| تحاول هذه الدراسة التعرف على دور المؤثرين في تعزيز ثقافة الاستهلاك عبر وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال تحليل مضمون حسابات ثلاث من المؤثرين النساء على منصة "انستجرام" وهن: منة السني، سحر فؤاد، ومي يعقوبي. استندت الدراسة على أربعة أُطر نظرية وهي: نظرية ما بعد الحداثة لـ"جان بودريار"، ومجتمع المخاطر لـ"أولريش بيك"، ومجتمع الشبكة لـ "مانويل كاستلز"، ورأس المال الثقافي لـ "بيير بورديو". اعتمدت الدراسة على منهج المسح بالعينة بشقيه الوصفي والتحليلي، مُستعينة بأداة تحليل المضمون لرصد طبيعة الرسائل الاتصالية (التسويقية، والترفيهية، والتعليمية والتوعوية)، ودراسة الأشكال البصرية واللغوية للمنشورات، إضافة إلى قياس مؤشرات التفاعل الرقمي (الإعجابات، والتعليقات، والمشاركات والمشاهدات). وتم اختيار الفترة الزمنية من مارس إلى يوليو 2025م لارتباطها بمواسم اجتماعية وثقافية نشطة (شهر رمضان، موسم الصيف). أظهرت النتائج أن الطابع التسويقي يُمثل السمة الغالبة على المحتوى المنشور، مع اختلاف في الاستراتيجيات؛ إذ ركّزت منة السني على المزج بين التسويق والترفيه، فيما قدّمت سحر فؤاد أنماط حياة فاخرة مدعومة بمحتوى تسويقي وتوعوي محدود، بينما تميّزت مي يعقوبي بالجمع بين الطابع التعليمي (الوصفات والأفكار العملية والتسويق المباشر). كما بيّن التحليل أن الوسائط البصرية، ولا سيما الفيديوهات والصور، هي الأداة الرئيسة في صياغة الرسائل الاتصالية، وأن تنوّع استخدام اللغات (العربية والإنجليزية أو المزج بينهما) يعكس استهداف جمهور متباين ثقافيًا واجتماعيًا. | ||
| Keywords | ||
| المؤثرون الرقميون; ثقافة الاستهلاك; وسائل التواصل الاجتماعي; التسويق عبر انستجرام | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 116 PDF Download: 19 |
||
