التسويق الارتجالي ودوره في تعظيم الميزة التنافسية للمقصد السياحي المصري | ||||
| International Journal For Hotels, Tourism and Restoration Studies | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 05 September 2025 | ||||
| Document Type: أبحاث علمية | ||||
| DOI: 10.21608/ijhtrs.2025.415965.1017 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
Esraa Saleh Galal 
| ||||
| Mansoura University | ||||
| Abstract | ||||
| يعد مفهوم التسويق الإرتجالي من المفاهيم الحديثة نسبياً في مجال قطاع السياحة والسفر، ولكي يتم الحفاظ على المكانة التنافسية للمقصد السياحي المصري، لابد من مواكبة التطورات والمتغيرات الحديثة في وسائل التسويق؛ لذا يهدف هذا البحث إلى إلقاء الضوء على مفهوم التسويق الإرتجالي ومتطلباته، وكذلك تحديد الفوائد والمزايا التي يعكسها التسويق الإرتجالي في مجال السياحة والسفر، لمعرفة مدى فاعلتيه في تحقيق ميزة تنافسية مستدامة للمقصد السياحي المصري. اعتمدت الدراسة على الإطار النظري للتعرف على المفاهيم الأساسية للدراسة، وكذلك الإطار التطبيقي من خلال الإعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، ومن ثم اجراء الدراسة الميدانية بواسطة تقييم وتوزيع استمارة على عينة عشوائية من المديرين ومسئولي قسم التسويق بالشركات السياحية فئة (أ) بمحافظة القاهرة البالغ حجمها 225 استمارة، وتوصلت الدراسة إلى عددة نتائج أهمها: التسويق الإرتجالي أداة حيوية للتعامل مع المتغيرات السريعة والمشكلات الطارئة، ووجود علاقة ارتباط قوية بين أبعاد التسويق الإرتجالي وأبعاد الميزة التنافسية. توصلت الدراسة لعدد من التوصيات أهمها: بناء استراتيجية تسويقية حديثة ومرنه واعتماد التسويق الإرتجالي بالمقاصد السياحية من خلال اعداد برامج تدريبية ودورات لتنمية التفكير الإبداعي والإبتكاري لدى العاملين بالقطاع السياحي. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الإرتجالي; الميزة التنافسية; الإبداع; الإبتكار; المقصد السياحي المصري | ||||
|
Statistics Article View: 2 |
||||
