أثر تسويق المحتوى الرقمي على نية الشراء دراسة تطبيقية على عملاء شركات الاتصالات المصرية | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والإدارية | ||
| Volume 17, Issue 3, September 2025, Pages 412-444 PDF (1.03 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/masf.2025.358725.1168 | ||
| Authors | ||
| آية فوزي أحمد الحضري1; ا.د/ عمار فتحى موسى اسماعيل* 2; ا.د/ طلعت أسعد عبد الحميد* 3 | ||
| 1مدرس مساعد – معهد أكتوبر العالي للهندسة والتكنولوجيا | ||
| 2أستاذ إدارة الموارد البشرية كلية التجارة جامعة مدينة السادات | ||
| 3أستاذ إدارة الأعمال كلية التجارة جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدرسة التعرف على مستوى تسويق المحتوى الرقمي من وجهة نظر عملاء شركات الإتصالات المصرية. وتحديد مستوى نية الشراء من وجهة نظر عملاء شركات الإتصالات المصرية، كما هدفت أيضاً إلى تحديد أثر تسويق المحتوى الرقمي علي نية الشراء من وجهة نظر عملاء شركات الاتصالات المصرية محل الدراسة. وقام الباحثون باختبار فروض الدراسة باستخدام عينة من عملاء شركات الاتصالات المصرية والتي بلغت 384 مفردة. خلصت نتائج الدراسة إلي أنه يوجد تأثير ذو دلالة احصائية لأبعاد متغير (تسويق المحتوى الرقمي) على أبعاد متغير (نية الشراء)، وتوصلت أيضاً إلى أنه لا توجد أختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عملاء شركات الإتصالات المصرية محل الدراسة حول المتغير المستقل (تسويق المحتوى الرقمي) حسب المتغيرات الديموجرافية (النوع، العمر، مستوى التعليم، التعامل مع الشركة، الشركة التي تفضل التعامل معها) ما عدا (مستوى الدخل)، كما توصلت الدراسة أيضاً إلى أنه لا توجد أختلافات معنوية ذات دلالة احصائية بين أراء عملاء شركات الإتصالات المصرية محل الدراسة حول المتغيرالتابع (نية الشراء) حسب المتغيرات الديموجرافية (النوع، مستوى الدخل، العمر، مستوى التعليم، التعامل مع الشركة، الشركة التي تفضل التعامل معها) ما عدا (مستوى الدخل). | ||
| Keywords | ||
| تسويق المحتوى الرقمي; نية الشراء; شركات الاتصالات المصرية | ||
|
Statistics Article View: 9 PDF Download: 5 |
||
