دور الحملات الإعلامية الرقمية فى نشر ثقافة ترشيد الإستهلاك لدي الجمهور المصرى | ||
| المجلة الأكاديمية للعلوم الإجتماعية | ||
| Volume 3, Issue 3, August 2025 | ||
| DOI: 10.21608/ajss.2025.451605 | ||
| Author | ||
| هبة الله شريف شكرى نجيب | ||
| Abstract | ||
| تُعتبر التنمية المستدامة حجر الزاوية لمستقبل أفضل، حيث تسعى إلى تحقيق توازن مثالي بين الأبعاد الاقتصادية والاجتماعية والبيئية في عالم يواجه تحديات متزايدة، مثل التغير المناخي، والندرة المتزايدة للموارد، والنمو السكاني. وهنا تبرز ثقافة ترشيد الاستهلاك كأداة حيوية للحفاظ على الموارد الطبيعية وضمان استدامتها للأجيال القادمة. تتجلى أهمية هذه الثقافة بشكل خاص في ظل الأزمات العالمية التي تؤثر على الاقتصاديات، بما في ذلك الدول النامية مثل مصر، حيث تتطلب الظروف الراهنة من الحكومات اتخاذ خطوات فعالة لنشر الوعي بترشيد الاستهلاك. فمع تزايد الضغوط الاقتصادية والاجتماعية، يصبح من الضروري تعزيز الوعي بأهمية الاستخدام الرشيد للموارد.وتتضمن هذه الجهود استخدام وسائل الإعلام كأداة رئيسية لتوعية الجمهور وتعزيز السلوكيات المستدامة، مما يسهم في مواجهة النزعة الاستهلاكية المفرطة وسوء الاستخدام. من خلال حملات توعوية استراتيجية، يمكن للإعلام أن يلعب دورًا حيويًا في تغيير العادات الاستهلاكية وتعزيز الاستخدام الأمثل للموارد. تسعى هذه الحملات إلى بناء مجتمع واعٍ يدرك أهمية ترشيد الاستهلاك كضرورة حياتية، حيث يمكن أن تؤدي هذه الثقافة إلى تحسين جودة الحياة وتقليل الأثر البيئي السلبي. إن تعزيز الوعي بترشيد الاستهلاك لا يقتصر فقط على الأفراد، بل يمتد ليشمل المؤسسات والشركات، مما يساهم في خلق بيئة مستدامة تعود بالنفع على الجميع. في هذا السياق، تُعتبر الحملات الإعلامية الرقمية أداة فعالة لنشر ثقافة ترشيد الاستهلاك، حيث تتيح الوصول إلى جمهور واسع وبسرعة، مما يعزز من فرص التأثير الإيجابي على سلوكيات الأفراد. من خلال استخدام منصات التواصل الاجتماعي والمحتوى الرقمي، يمكن للحملات أن تخلق حوارًا مستمرًا حول أهمية ترشيد الاستهلاك، مما يسهم في بناء مجتمع أكثر وعيًا واستدامة. تسلط هذه الدراسة الضوء على الحملات الإعلامية الرقمية في نشر ثقافة ترشيد الاستهلاك لدى الجمهور المصري من حيث معدل متابعة وتفاعل الجمهور معها وثقتهم في المعلومات المقدمة بها والتأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية الناتجة عن متابعتهم لهذه الحملات بالإضافة الى تقييم المتخصصين لهذه الحملات ولتاثيراتها وتحديد ابرز العماصر المتعلقة بشكل ومضمون هذه الحملات . اعتمدت الباحثة في دراستها على نظرية "مدخل المراحل السبعة للتسويق الاجتماعي"، واستخدمت منهج المسح من خلال استمارة استقصاء طبقت على عينة عمدية قوامها 400 مفردة من الجمهور المصري في الفئة العمرية من 18 إلى 60 سنة فأكثر. كما استخدمت الباحثة دليل المقابلة المتعمقة مع عينة عمدية قوامها (5)من المتخصصين الاكاديمين والممارسين في مجال الاتصال والتسويق الاجتماعى، إلى جانب تحليل مضمون كيفي لـعينة عمدية حجمها( 14 )حملة من حملات ترشيد الاستهلاك. | ||
| Keywords | ||
| : الحملات الإعلامية الرقمية- التسويق الاجتماعي; ثقافة ترشيد الإستهلاك | ||
|
Statistics Article View: 3 |
||
