أثر التسويق الوردى على قرار شراء المرأه لأقمشة الملابس الصيفيه . | ||
| مجلة التراث والتصميم | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 10 September 2025 | ||
| Document Type: أبحاث علمية محکمة | ||
| DOI: 10.21608/jsos.2025.412092.1793 | ||
| Author | ||
| شيماء احمد محمد احمد* | ||
| قسم الغزل والنسيج والتريکو بکلية الفنون التطبيقيه جامعه بنى سويف | ||
| Abstract | ||
| للمرأه دور رئيسى فى مجالات الحياه المختلفه فهى نصف المجتمع وهى من تسيطر على معدلات الإنفاق عربياً وعالمياً فيتراوح نصيب المرأه من 70 : 80 % من عمليات الشراء ، حيث أكدت بيانات البنك الدولى أن 14 % من المؤسسات العربيه تملكها سيدات أعمال ، كما تؤثر على 80% من القرارات الشرائيه للسيارات حول العالم وتساهم بالإنفاق الإستهلاكى والتجارى للولايات المتحده بمبلغ 7 تريليون دولار . لذا شكل موضوع التسويق الوردى أو التسويق الموجه للمرأه أهميه كبرى لدى الشركات العالميه كأحد أحدث الإستراتيجات التسويقيه المعاصره وكان تفكير الباحثه لعمل دراسة لمفهوم التسويق الوردى ونشأته وأبعاده ومميزات ومعوقات تطبيق التسويق الوردى ومعرفة أثر التسويق الوردى على القرار الشرائى للمرأه بدراسة العوامل التى تؤثر فى نية وقرار شراء النساء ثم إختيار شركه نسجيه تصلح لتطبيق إستراتيجية التسويق الوردى وإعداد إستبيان ومناقشة نتائجه من إعداد مزيج تسويقى يصلح تطبيقه داخل الشركه وأى شركه نسجيه أخرى وخلصت النتائج إلى وجود مرحلتين لتطبيق التسويق الوردى فى الشركات النسجيه المرحله الاولى تعتمد على فهم وتحديد الاختلافات فى عملية إتخاذ قرار الشراء بين الرجل والمرأه والإجابه على تساؤلات من أين يتم البدء فى حملات التسويق الوردى النسجى والمرحله الثانيه تعتمد على إيجاد أليات تنفيذيه لتطبيق التسويق الوردى فى الشركه محل الدراسه . | ||
| Keywords | ||
| التسويق الوردى; قرار الشراء; أقمشة الملابس الصيفيه | ||
|
Statistics Article View: 3 |
||
