واقع استخدام المؤسسات المصرفية المصرية لإعلانات جوجل المدفوعة: دراسة حالة على البنك الأهلي المصري | ||
| المجلة الدولية لقياسات الرأي العام | ||
| Volume 2, Issue 2, June 2025, Pages 102-141 PDF (9.78 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ijgom.2025.415151.1013 | ||
| Author | ||
| هاجر علي محمد عبدالرحيم* | ||
| ادارة الدراسات العليا ، كلية الآداب قسم الاعلام ،جامعة جنوب الوادي، قنا | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة إلى تحليل محتوى الإعلانات المقدمة من البنك الأهلي المصري، رصد الوسائل البصرية المستخدمة في الإعلانات، رصد الوسائل الإقناعية المستخدمة في الإعلانات، تُعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية ذات الطابع الاستدلالي، حيث تهدف إلى وصف وتحليل واقع استخدام إعلانات جوجل المدفوعة داخل البنك الأهلي المصري، وتحليل إعلانات محركات البحث المدفوعة (الإعلانات الممولة) المستخدمة من البنك الأهلي المصري سواء كانت إعلانات (صورة، نص، فيديو). وظفت هذه الدراسة منهج المسح في شقه التحليلي، وذلك بهدف تحليل الإعلانات المدفوعة على منصة جوجل المستخدمة من قبل البنك الأهلي المصري، كما وظفت الدراسة منهج المسح من خلال مسح نوعية الإعلانات المستخدمة سواء كانت إعلانات صور، إعلانات نصية، أو إعلانات فيديو. حللت الدراسة 12 إعلاناً من البنك الأهلي المصري. وأشارت نتائج الدراسة إلى التنوع في استخدام المزايا والاستراتيجيات التنافسية للبنك الأهلي المصري في إعلاناته، كما أشارت النتائج إلى قدرة الإعلانات على الوصول إلى الجمهور الحالي أو المستهدف للبنك الأهلي المصري من خلال التنوع في استخدام العناصر البصرية في الإعلانات كالصور والألوان والخطوط وغيرها، وأشارت نتائج الدراسة إلى التنوع في استخدام أساليب الإقناع المنطقية والعاطفية معاً في إعلانات البنك الأهلي المصري. | ||
| Keywords | ||
| المؤسسات المصرفية; إعلانات جوجل المدفوعة; البنك الأهلي المصري | ||
|
Statistics Article View: 5 PDF Download: 1 |
||
