العاطفة كأداة تنافسية لبناء استراتيجية براند فعالة في بيئة رقمية مشبعة | ||
| مجلة التراث والتصميم | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 30 September 2025 | ||
| Document Type: أبحاث علمية محکمة | ||
| DOI: 10.21608/jsos.2025.398555.1780 | ||
| Authors | ||
| ماريهان ميلاد نسان* 1; عطيات بيومي الجابري2; سمر هاني أبو دنيا3 | ||
| 1كليه الفنون التطبيقيه جامعة حلوان | ||
| 2أستاذ التصميم بقسم الإعلان - بكلية الفنون التطبيقية – جامعة حلوان | ||
| 3أستاذ التصميم بقسم الإعلان – بكلية الفنون التطبيقية – جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| مع تسارع التحول الرقمي وتزايد اعتماد الأفراد على منصات التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي للمعلومات والتفاعل، أصبحت العلامات التجارية مطالَبة بتطوير أدوات جديدة للتواصل تتجاوز حدود الترويج التقليدي، وتسعى لخلق ارتباطات نفسية وعاطفية مع جمهورها المتلقي، وفي هذا الإطار، برزت العاطفة كعنصر محوري في بناء البراند، ليس فقط كوسيلة لإيصال الرسائل، وإنما كقيمة تنافسية قادرة على إحداث الفرق في بيئة رقمية مشبعة بالمحتوى والخيارات، حيث ينطلق هذا البحث من قناعة بأن العاطفة لم تعد مجرد أداة تجميلية في الخطاب التسويقي، بل تحوّلت إلى مدخل استراتيجي يمكن توظيفه في تعزيز الهوية، وبناء الولاء، وخلق تميّز تنافسي ملموس، كما يهدف البحث إلى دراسة كيفية توظيف العاطفة في بناء استراتيجية براند فعّالة ضمن سياق رقمي تتكاثر فيه الرسائل الإعلانية، وتتشابه فيه العروض وتتنافس فيه العلامات على جذب الانتباه والبقاء في الذاكرة، ويرتكز البحث على المنهج الوصفي ، حيث يتم تناول المفاهيم النظرية المرتبطة بالبراند العاطفي، وتحليل الأبعاد التنافسية المرتبطة به في البيئة الرقمية، مع تقديم تحليل نموذج إعلاني يُبيّن المعايير التي يمكن اعتمادها لبناء استراتيجية عاطفية مؤثرة وفعّالة، ويسعى البحث في نهايته إلى تقديم توصيات تطبيقية تسهم في تعزيز قدرة العلامات التجارية على استثمار العاطفة ليس فقط لجذب الجمهور المتلقي، بل للحفاظ على ارتباط طويل الأمد به داخل سوق يتسم بالتقلب وسرعة التغير. | ||
| Keywords | ||
| 1العاطفة; استراتيجية البراند; البيئة الرقمية | ||
|
Statistics Article View: 34 |
||
