تأثير العوامل الفردية على شعور العملاء المحتملين بالتوحد مع العلامة التجارية | ||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||
| Article 9, Volume 2025, Issue 93, October 2025, Pages 465-489 PDF (1.39 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ejsc.2025.456436 | ||
| Authors | ||
| مي مصطفى القليوبي1; علياء سامي2 | ||
| 1مدرس مساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام /جامعة القاهرة | ||
| 2الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الاعلام جامعة القاهرة | ||
| Abstract | ||
| تسعى هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير العوامل الفردية الخاصة بالعملاء المحتملين المتابعين للعلامات التجارية التى تتسم بالرفاهية على شعورهم بالتوحد معها . واعتمدت الباحثة على منهج المسح لجمع البيانات من عينة من المبحوثين بلغت 400 مفردة من المتابعين للعلامات التجارية التى تتسم بالرفاهية . وتوصلت هذه الدراسة إلى: أن العوامل الفردية الخاصة بالعملاء المحتملين والتى تؤثر على شعور الأفراد بالتوحد مع العلامة التجارية هى (الكفاءة الذاتية – مشاركة الأفراد عبر الصفحات الرسمية للعلامات التجارية محل الدراسة عبر مواقع التواصل الاجتماعى – الخبرة السابقة غير المباشرة في التعامل مع العلامة التجارية)، فقد تم ثبوت فرض الدراسة الرئيسى ،و هو "هناك علاقة إيجابية ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين العوامل الفردية الخاصة بالعملاء المحتملين وبين شعورهم بالتوحد مع العلامة التجارية ". كما قدمت الدراسة توصيات للشركات العاملة فى مجال المنتجات أو الخدمات التى تتسم بالرفاهية ، بالإضافة إلى تقديم اقتراحات لبحوث مستقبلية حول موضوع الشعور بالتوحد مع العلامة التجارية. | ||
| Keywords | ||
| العلامة التجارية- الكفاءة الذاتية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 99 PDF Download: 102 |
||
