علاقة التسويق الرقمي بالصورة الذهنية للأندية الرياضية (دراسة ميدانية لأنديه سيتي كلوب) "The Relationship Between Digital Marketing and the Brand Image of Sports Clubs: A Field Study of City Club Branches" | ||
| المجلة العلمية لعلوم الرياضة | ||
| Volume 18, Issue 1, June 2025, Pages 132-163 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mkod.2025.372639.1545 | ||
| Author | ||
| د. حنان سامي المحلاوي* | ||
| كلية التربية الرياضية جامعة العريش | ||
| Abstract | ||
| إن التسويق الرقمي في الأندية الرياضية عباره عن مجموعة من الأنشطة التسويقية التي يتم تنفيذها باستخدام الأدوات الرقمية مثل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، بهدف زيادة التفاعل مع المشجعين، تعزيز الوعي بالعلامة التجارية للنادي. ومع تطور التكنولوجيا، أصبح التسويق الرقمي عنصرا أساسيا في استراتيجيات الأندية الرياضية. والأندية الآن تعتمد بشكل متزايد على هذه القنوات الرقمية لتحقيق أهدافها التجارية والرياضية، مما يسمح لها بالوصول إلى جمهور أكبر من خلال أدوات وتقنيات فعالة وبتكلفة أقل مقارنةً بالطرق التقليدية. والصورة الذهنية للمنظمات الرياضية هي أحد العوامل الأساسية التي تحدد مدى نجاح هذه المنظمات في جذب الجماهير، اللاعبين، الرعاة، والشركاء التجاريين. من خلال تحقيق النجاح الرياضي، تبني استراتيجيات تسويقية فعّالة، التفاعل المستمر مع الجمهور، والاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية، يمكن للمنظمات الرياضية تحسين صورتها الذهنية وتعزيز مكانتها في السوق. كما يعد الأداء الرياضي للفريق أو الأفراد أحد أهم العوامل التي تؤثر في الصورة الذهنية. النجاحات والانتصارات تمنح المنظمة صورة إيجابية، بينما الإخفاقات قد تؤدي إلى صورة سلبية. كذلك القيم التي يتبناها النادي أو الاتحاد، مثل الاحترافية، العدالة، الشفافية، الاحترام، والروح الرياضية، تلعب دورًا كبيرًا في بناء صورة ذهنية إيجابية لدى الجماهير. وكذلك التنظيمات التي تظهر التزامًا بهذه القيم تكتسب سمعة قوية. فضلا عن أن الحملات التسويقية والإعلانات تؤثر بشكل كبير في تعزيز الصورة الذهنية. وكلما كانت الحملات واضحة، مؤثرة، وذات محتوى ذو قيمة، زادت احتمالية تحسين الصورة العامة للمنظمة الرياضية. حيث يهدف البحث إلى 1- التعرف على التسويق الرقمي داخل الأندية الرياضية. 2- التعرف على الصورة الذهنية داخل الأندية الرياضية. 3- التعرف على التسويق الرقمي وعلاقته بالصورة الذهنية للانديه الرياضية. Digital marketing in sports clubs refers to a set of promotional activities carried out using digital tools such as the internet and social media platforms, with the aim of increasing fan engagement and enhancing the club’s brand awareness. With technological advancement, digital marketing has become a fundamental component of sports clubs’ strategic planning. Clubs now increasingly rely on these digital channels to achieve their commercial and athletic objectives, allowing them to reach a broader audience through efficient and cost-effective tools compared to traditional methods. The brand image of sports organizations is one of the key factors determining their success in attracting fans, athletes, sponsors, and commercial partners. Through athletic achievements, effective marketing strategies, continuous audience engagement, and commitment to social responsibility, sports organizations can improve their brand image and strengthen their market position. Athletic performance—whether by teams or individual athletes—is among the most influential factors shaping brand image. Victories and achievements contribute to a positive image, while failures may lead to a negative perception. Moreover, the values adopted by a club or federation—such as professionalism, fairness, transparency, respect, and sportsmanship—play a significant role in building a positive image among audiences. Organizations that demonstrate commitment to these values tend to earn a strong reputation. Marketing campaigns and advertisements also have a substantial impact on enhancing brand image. The clearer, more compelling, and value-driven the campaigns are, the more likely they are to improve the overall public perception of the sports organization. This study aims to: Explore digital marketing practices within sports clubs. Examine the brand image of sports clubs. Investigate the relationship between digital marketing and the brand image of sports clubs. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الرقميي; الصورة الذهنية; الأندية الرياضية; دراسة ميدانية; أنديه سيتي كلوب | ||
|
Statistics Article View: 64 |
||
