توظيف التقنيات التفاعلية في كتابة وتصميم الإعلان الصحفي الرقمي في المنصات الإخبارية المصرية: دراسة تحليلية | ||
مجلة البحوث الإعلامية | ||
Volume 76, Issue 1, October 2025, Pages 661-712 PDF (7.88 M) | ||
Document Type: المقالة الأصلية | ||
DOI: 10.21608/jsb.2025.398182.1948 | ||
Author | ||
هند سلامة محمد شديد* | ||
.. | ||
Abstract | ||
تهدف الدراسة إلى استكشاف مدى توظيف التقنيات التفاعلية في كتابة وتصميم الإعلانات الصحفية الرقمية داخل المنصات الإخبارية المصرية الإلكترونية، مع التركيز على العلاقة بين العناصر التفاعلية الرقمية ومدى فعالية الإعلان من الناحيتين التسويقية والتواصلية. وتستند الدراسة إلى نموذج (AIDA) الذي يركز على الانتباه، الاهتمام، الرغبة، السلوك الشرائي لتحليل تأثير الأساليب الرقمية على تفاعل الجمهور وسلوكه الشرائي. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي باستخدام أسلوب تحليل المحتوى، وتمَّ تطبيق استمارة تحليل محتوى منهجية على عينة قصدية مكونة من 150 إعلانًا رقميًّا، اختيرت من بين ثلاث بوابات إخبارية مصرية رائدة، وذلك خلال فترة زمنية مدتها ثلاثة أشهر. وقد استخدم برنامج SPSS لتحليل البيانات، من خلال الإحصاءات الوصفية، واختبار بيرسون، وتحليل التباين الأحادي، واختبار T لقياس دلالة الفروق. أظهرت النتائج أن الإعلانات البانرية كانت الأكثر شيوعًا بنسبة 75.3%، تلتها الإعلانات المرئية بالفيديو والبث المباشر. كما غلب الطابع البصري على مضمون الإعلانات بنسبة 75.3%؛ مما يعكس الاعتماد المتزايد على الوسائط المرئية في الصحافة الرقمية. وُجد أن الأهداف الرئيسة لهذه الإعلانات تركزت على جذب الانتباه وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، بينما قلّ استخدام أساليب الإقناع المباشر أو دعوات الشراء الصريحة. كما تبيّن أن التسويق بالمحتوى هو الاستراتيجية الرقمية الأبرز، خاصة في بوابة اليوم السابع، في حين اتسمت إعلانات مصراوي بتكامل أكبر مع وسائل التواصل الاجتماعي. وأكدت الدراسة وجود فروق ذات دلالة بين المواقع من حيث أشكال الإعلانات والأساليب التسويقية المستخدمة. وتخلص الدراسة إلى أن توظيف الوسائط التفاعلية والبصرية يعزز من فعالية الإعلان الرقمي، وتوصي باستخدام أدوات ذكية مستقبلية كـالواقع المعزز والواقع الافتراضي، إلى جانب توسيع تطبيق نموذج AIDA لتخطيط المحتوى وتحفيز تفاعل الجمهور. | ||
Keywords | ||
كتابة الإعلان; تصميم الإعلان; الإعلان الرقمي; التقنيات التفاعلية; تفاعل الجمهور | ||
References | ||
- Gendy, R. (2024), "quat aleanasir almaryiyat kawasilat mueabirat ean altirinid fi tasmim al'iielanat alraqmiati", majalat alturath waltasmimi, kuliyat alfunun altatbiqiati- jamieat Binha, 20(3). -Muhamad, H. (2022). "taqyim tiqniaat altaswiq bialmuhtawaa alraqmii eabr wasayil altawasul aliaijtimaeii", almajalat alearabiat libuhuth al'iielam waliatisali, kuliyat al'iielami- jamieat Al'ahram Alkanadiati, 36(1). - Alsharif, S. (2022). "tawzif tiqniaat alwaqie almueazaz fi tasmim al'iielan waineikasiha ealaa tasawurat almutalaqiy alraqmii nahwuha", majalat albuhuth al'iielamiati, jamieat Al'azhar- kuliyat Al'iielami, 62(1). - Naguib, R. (2021), "duwr tiknulujia alaitisal alhadithat fi tatwir al'iielanat altijariat bialmawaqie alsahufiat al'iiliktruniati: dirasat tahliliata", majalat buhuth kuliyat aladab, jamieat Almanufia- kuliyat aladab, 126(1). - Gamal El-Din, S. (2021), "aistikhdam tiqniaat alwaqie alaiftiradii fi tatwir almuntaj al'iielanii dakhil almuasasat alsahufiat bidawlat al'iimarat alearabiat almutahidati", majalat albuhuth waldirasat al'iielamiati, almaehad alduwalii aleali lil'iielam bi Alshuruq, 17(2). -Mustafaa, E. (2021). "aitijahat aljumhur nahw al'iielanat alraqamiat wadawriha fi tahqiq altanafusiat ladaa sharikat alaitisalat fi masra: dirasat tatbiqiatun", majalat albuhuth al'iielamiati, kuliyat al'iielami- jamieat Al'azhar, 59(4). - Hassanein, M. (2021), "taqyim faeiliat tasmim al'iielan alraqamii litatbiqat alhawatif aldhakiat almahmulat fi jadhb aintibah aljumhur almustahdaf fi al'aswaq almutakhasisa (Niche Market)", almajalat almisriat libuhuth al'iielami, almutamar aleilmiu alduwalia alsaadis waleishruna, 77(2). - Abdel Aziz, A. (2021), "albalaghat albasariat li'iielanat alsharikat mutaeadidat aljinsiaat eabr mawaqieiha al'iiliktruniati: dirasat tahliliata", majalat albuhuth al'iielamiati, kuliyat al'iielami- jamieat Al'azhar, 56(1). -Sanad, M. (2020). , "al'asalib al'iielaniat almustakhdamat fi 'iielanat tiknulujia alhawatif aldhakiati: dirasat tahliliatan muqaranatan li'iielanat tiknulujia alhawatif aldhakiat almatbueat alsahufiat walmaryiyat al'iiliktruniati", majalat buhuth kuliyat aladab, kuliyat aladab- jamieat Almanufia, 120(4). -kamal, M. (2020). "alkhibrat albasariat wadawruha fi tahqiq 'iidrak al'iielan alsahufii altafaeuli", majalat aleimarat walfunun waleulum al'iinsaniati, kuliyat alfunun altatbiqiati- jamieat Hulwan, 23(1). - Salih, N. (2020). "astiratijiat tasmim al'iielan almueasir bialiastifadat min alwasayit alraqamiat alhadithati", majalat aleimarat walfunun waleulum al'iinsaniati, aljameiat alearabiat lilhadarat walfunun al'iislamiati, 19(2). - Abdel Latif, T. (2018), "mumayizat al'iielan alraqamii altafaeulii min khilal alwasayit almutaeadidati", majalat aleimarat walfunun, kuliyat alfunun altatbiqiati- jamieat Hulwan, 10(2). -Mahmud, M. (2024)."dur tiqniaat aldhaka' alaistinaeii fi tahqiq jawdat al'iielan bialminasaat alraqamiat walmawaqie alsahufiat almisriat watathiriha ealaa alsuluk alshirayiyi liljumhur almisrii", majalat al'iielam waldirasat mutaeadidat altakhasusati, kuliyat al'iielami- 'akadimiat 'akhbar alyawma, 10(2). -Mahmud, M. (2021). "taqyim faeiliat tasmim al'iielan alraqamii litatbiqat alhawatif aldhakiat almahmulat fi jadhb aintibah aljumhur almustahdaf fi al'aswaq almutakhasisa (Market Niche)", almutamar aleilmii alduwalii alsaadis waleishruna: al'iielam alraqmiu wal'iielam altaqlidia- masarat liltakamul walmunafasati, kuliyat al'iielami- jamieat Alqahira, 4(2). 2191, 2021. -Tayie, S. (2001). buhuth al'iielami, Alqahira: dar Alnahdat alearabiati, 2001. -Busiri, B. (2023). "'athar altaswiq al'iiliktrunii eabr mawaqie altawasul alaijtimaeii fi taghyir suluk almustahlik wifq namudhaj AIDA: dirasat eayinat min eumala' mutaeamili alhatif alnaqaal bialjazayir (mubilis, jizi, 'uwridu)", almajalat aljazayiriat liltanmiat alaiqtisadiati, 10(3).
- Alsayfi, H. (2020). wasayil al'iielan waniqat alaitisali, altabeat al'uwlaa, maktabat almalik Fahd alwataniati. -Alrabiei, B. (2015). dirasat wabuhuth fi al'iielam walsahafati, altabeat al'uwlaa, dar 'amjad lilnashr waltawziei, Amman. -Musaa, E. (2018), "tiqniaat al'iielan altafaeulii fi al'alfiat althaalithati", almutamar aleilmiu althaamin eashar likuliyat alfunun aljamilati, 17-19 mars, manshur fi majalat alfani almueasir waltiknulujia, jamieat Baghdad. - Almajdub, A. (2015). "tatawar al'iielan alsahufiu wa'ahamiyatuh aliaqtisadiatu", majalat jamieat alzaytunati, jamieat alzaytunat - Libya, 16(2). -Shalaal, F. (2017)"alkhitab alaitisalii ma bayn alshakl walmadmun fi al'iielan altijarii", almajalat alduwaliat lileulum al'iinsaniat walaijtimaeiati, jamieat Baghdad, 86(2).
- Thabet, G. (2023), "astiratijiaat alaitisal altaswiqii wamustaqbal sinaeat almuhtawaa fi al'iielan alraqamii", almajalat almisriat libuhuth alraay aleami, jamieat Alqahira- kuliyat al'iielami, 1(2). -Ahmed, A. (2016), "alqiam aljamaliat walfaniyat liaikhtiar alsuwrat kaeamil 'asasiin lilaitisal albasarii fi al'iielan alsahafii", almajalat alearabiat libuhuth al'iielam walaitisali, jamieat Alqahira alkanadiati, 14(2). - Salih, N. (2020)."astiratijiat tasmim al'iielan almueasir bialiastifadat min alwasayit alraqamiat alhadithati", majalat aleimarat walfunun waleulum al'iinsaniati, aljameiat alearabiat lilhadarat walfunun al'iislamiati, 19(2). -Aleumayr, S. (2021)."altaswiq alraqmi: muhawalat fi altaasil almafahimi- masarat fi al'abhath waldirasat alqanuniati", risalat dukturah, jamieat muhamad alkhamis, alribati- kuliyat aleulum alqanuniat walaiqtisadiat walaijtimaeiati, 21(2). -Ahmed, I. (2024), "alwaqie aliaftiradii waturuq astikhdamih walfarq baynah wabayn alwaqie almueazaza", majalat kuliyat aladab, jamieat Binha- kuliyat aladab, 3(2). -Adelm R. (2024), "mustaqbil al'iintaj alsuhufii alraqamii fi 'iitar tatbiqat tiqniat mitafirs: dirasatan aistishrafiatin", almajalat aleilmiat lidirasat al'iielam alraqamii walraay aleami, jamieat Bani suayf- kuliyat al'iielami, 1(3). - Abdo, A. (2021), "almaeayir alfaniyat litanfidh al'iielan alkharijii alraqamii almutahariki", majalat aleimarat walfunun waleulum al'iinsaniati, jamieat Hulwan- kuliyat alfunun altatbiqiati, 30(2). - Hosni, N. (2015). albiyat altafaeuliat fi al'iielani, risalat dukturah, jamieat Hulwan - kuliyat alfunun altatbiqiati. -jabir, D. (2016). maeayir tawzif tiknulujia alwaqie almudmaj li'iithra' tajribat mustakhdim al'iielani, risalat dukturah, jamieat Hulwan- kuliyat alfunun altatbiqiati. Bostrom, N., "Are you living in a computer simulation?", Philosophical Quarterly, Vol. 53, No. 211, 2003. -Ali, N. (2001), althaqafat alearabiat waeasr almaelumati, ealam almaerifati, Alkuayti, 256(3).
| ||
Statistics Article View: 9 PDF Download: 17 |