تأثير التصميم الابداعي للإعلانات عبر تطبيق السناب على القرار الشرائي لدى الشباب السعودي | ||
| المجلة العربية للعلوم التربوية والنفسية | ||
| Volume 9, Issue 50, July 2025, Pages 747-774 PDF (931.38 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jasep.2025.458125 | ||
| Authors | ||
| محمد سعيد القرني1; مي وليد سلامة2 | ||
| 1ماجستير- كلية الاتصال والإعلام جامعة الملك عبد العزيز | ||
| 2أستاذ مشارك بقسم الاتصال التسويقي كلية الاتصال والإعلام جامعة الملك عبد العزيز | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على أثر التصميم الإبداعي للإعلانات عبر تطبيق سناب شات على قرار الشراء لدى الشباب السعودي، واعتمدت الدراسة المنهج المزيج (الكمي والكيفي) لتحقيق أهدافها، حيث تم تطبيقها على عينة مكونة من 200 شاب وشابة سعوديين باستخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات، بالإضافة إلى عينة أخرى مكونة من 15 متخصصًا في تصميم الإعلانات الإبداعية الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي تم إجراء مقابلات معهم. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج رئيسية، من أبرزها: وجود أثر واضح للخبرة المعرفية والمهنية في مجال الإبداع الإعلاني، وكذلك لسمات الإبداع الإعلاني من حيث النص، والسيناريو، والإبداع في اختيار الرسالة لدى المتخصصين في تصميم الإعلانات الإلكترونية على تطبيق سناب شات. كما أظهرت النتائج وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين عناصر التصميم الإبداعي (الصورة، اللون، السيناريو، الكلمات، الرسالة الإعلانية، والإخراج النهائي) وقرار الشراء لدى الشباب السعودي في مدينة جدة. كذلك تبين وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين أفراد العينة في مدى تأثرهم بالتصميم الإبداعي للإعلان تبعًا لمتغيرات الجنس، العمر، المؤهل العلمي، ودرجة المتابعة لتطبيق سناب شات. وأخيرًا، وُجدت فروق دالة إحصائيًا في قرارات الشراء عبر الإعلانات الإلكترونية في تطبيق سناب شات وفقًا للمتغيرات نفسها. | ||
|
Statistics Article View: 3 PDF Download: 2 |
||
