تأثير التحول الرقمي على فاعلية عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني دراسة تطبيقية على عملاء البنوك التجارية في مصر | ||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||
| Volume 4, Issue 15, October 2025, Pages 1451-1478 PDF (737.4 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/rijcs.2025.378843.1313 | ||
| Author | ||
| أحمد سعد أمين* | ||
| الباحث بقسم إدارة الأعمال بكلية العلوم الإدارية بأكاديمية السادات للعلوم الإدارية | ||
| Abstract | ||
| استهدف البحث توضيح العلاقة بين التحول الرقمي بأبعاده المتمثلة في (المتطلبات الإدارية، المتطلبات البشرية، المتطلبات الرقمية، المتطلبات التنظيمية) وفاعلية التسويق الإلكتروني لدى عملاء البنوك التجارية في مصر، بالإضافة قياس تأثير التحول الرقمي بأبعاده المتمثلة في (المتطلبات الإدارية، المتطلبات البشرية، المتطلبات الرقمية، المتطلبات التنظيمية) على فاعلية التسويق الالكتروني لدى عملاء البنوك التجارية في مصر، وقد اعتمد الباحثون على المنهج الاستنباطي على عينة قوامها 303 مفردة، وتوصلت نتائج البحث إلى وجود علاقة موجبة بين أبعاد التحول الرقمي وفاعلية التسويق الرقمي عند مستوى معنوية 1%، كما توصلت النتائج إلى وجود تأثير معنوي لجميع أبعاد التحول الرقمي على فاعلية التسويق الرقمي. | ||
| Keywords | ||
| التحول الرقمي; المزيج التسويقي الرقمي | ||
|
Statistics Article View: 4 PDF Download: 1 |
||
