دور الإدراك البصري في دعم وظيفة العلامة التجارية | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 13 October 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.419576.3819 | ||
| Author | ||
| رنا كمال* | ||
| قسم العلان-كلية الفنون التطبيقية- جامعة حلوان-الجيزة-مصر. | ||
| Abstract | ||
| جاء البحث تحت عنوان دور الإدراك البصري في دعم وظيفة العلامة التجارية؛ فالعلامة التجارية من أهم الأدوات التسويقية في العصر الحديث، فهي ليست مجرد رمز يُعرف بالمنتج أو الخدمة، بل هي وسيلة استراتيجية تساهم في بناء هوية المؤسسات، وتساعد في تكوين صورة ذهنية واضحة للجمهور المستهدف. فعلى الرغم من التطور الكبير في أساليب بناء العلامات التجارية، إلا أن كثيرًا من المؤسسات ما زالت تركز على الجوانب التسويقية المباشرة دون الاهتمام بالإدراك البصري كعامل أساسي في دعم وظيفة العلامة التجارية. ومن هنا تأتي الحاجة إلى دراسة العوامل التي تؤثر في نجاح العلامة التجارية، ومن أهمها الإدراك البصري الذي يُعد مدخلًا رئيسيًا للتفاعل مع العلامة التجارية، فالمستهلك يُدرك العلامة التجارية من خلال حاسة البصر، ثم يُترجمها في ذهنه إلى معانٍ ودلالات مختلفة ترتبط بالمنتج أو الخدمة، مما يجعل عملية الإدراك البصري عملية معقدة تتجاوز حدود النظر لكي تصل إلى تفسيرات مبنية على خبرات المستهلك وتوقعاته. أظهرت الدراسات أن تصميم العلامة التجارية لا يقتصر فقط على الجوانب الفنية والجمالية، بل يقوم في الأساس على قدرة العلامة على جذب الانتباه من خلال اثارة حاسة البصر ثم بعد ذلك التعرف على العلامة والتمكن من تذكرها، ومن ثم تفضيلها عن غيرها من علامات المنافسين؛ فالعناصر البصرية كالألوان والأشكال والخطوط والمساحات هي مكونات للإدراك البصري تحمل رسائل ضمنية تساهم في تكوين انطباعات نحو العلامة التجارية، وتؤثر على قرارات الشراء، كما أن وجود هذه العناصر بصورة واضحة داخل التصميم يعزز من وظيفة العلامة التجارية، ومن ثم ثقة الجمهور المستهدف في العلامة وترسيخها في ذهن المستهلك. وعلى العكس من ذلك، فإن أي قصور في توظيف هذه العناصر قد يؤدي الى ضعف في إدراك العلامة مما يؤثر بالسلب على وظيفتها الاتصالية؛ ويظهر أهمية هذا التأثير عند ارتباطه بعامل الاستدعاء الذهني، حيث يساهم وضوح الإدراك البصري للعلامة واتساق عناصرها البصرية في تعزيز قدرتها على الثبات في ذهن المتلقي، وتتأثر هذه العملية بثقافة وخبرات الجمهور التي تحدد بشكل كبير كيفية إدراك العناصر البصرية واستدعائها في المواقف الشرائية المختلفة. ومن هذا المنطلق، فإن هذه الدراسة لها أهمية كبيرة، حيث توضح قدرة العناصر البصرية على التأثير في وعي المستهلك وربط العلامة بخبراته وحاجاته الذاتية. كما توضح أيضًا كيف تؤثر ظروف عملية الرؤية والعوامل المرتبطة بشكل ولون وملمس العناصر في تكوين الصورة الذهنية للعلامة. ويُعد نجاح المصمم في توظيف هذه الاعتبارات البصرية خطوة أساسية لضمان فعالية العلامة الاتصالية والتسويقية. ومن هنا، تهدف الدراسة إلى تحليل دور الإدراك البصري في دعم وظيفة العلامة التجارية، وبيان أثره في تكوين الصورة الذهنية للمستهلك في بيئة تسويقية متزايدة التعقيد والتنافسية. | ||
| Keywords | ||
| الإدراك; الإدراك البصري; العلامة التجارية | ||
|
Statistics Article View: 59 |
||
