سيمولوجيا الإعلان التليفزيوني وعلاقته بالقرار الشرائي للمرأة المصرية أثناء أزمة كورونا | ||
| المجلة الدولية لبحوث الإعلام والاتصالات | ||
| Volume 5, Issue 19, December 2025 | ||
| Document Type: الدراسات والبحوث المشتقة من الرسائل العلمية. | ||
| DOI: 10.21608/ijmcr.2025.459738 | ||
| Authors | ||
| شيماء زينهم على* ; مروى السيد السعيد | ||
| قســــم الإعـــلام، كلية الآداب، جامعة المنصورة، مصر. | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى التعرف على معدل كثافة متابعة المبحوثات من المرأة المصرية للإعلانات التليفزيونية، ورصد دوافعهم لمتابعتها، كما سعت إلى رصد التأثيرات المختلفة للإعلانات التليفزيونية على القرار الشرائي للمرأة خلال المراحل الأربعة للتبني والشراء طبقاً لنموذج AIDA (الوعي – الاهتمام – الرغبة – السلوك)، وتُعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية Descriptive Study بالاعتماد على منهج المسح من خلال مسح عينة من جمهور المرأة المصرية قوامها 400 مفردة، باستخدام الاستقصاء. وتوصلت الدراسة إلى: 1. توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين كثافة تعرض الجمهور عينة الدراسة للإعلانات التجارية التليفزيونية وبين اتجاهاتهن نحو تلك الإعلانات. 2. توجد علاقة دالة إحصائية بين درجة اعتماد المرأة المصرية على الإعلانات التليفزيونية في اختياراتها الشرائية وتأثيرها على الجوانب المعرفية لديهن نحو أساليب الخداع البصري والوعي بها. 3. توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائية بين قيام المرأة المصرية بشراء السلع المعلن عنها في الإعلانات التليفزيونية وتأثيرها على رغبتهن في شراء تلك المنتجات. 4. توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائية بين ثقة المرأة المصرية في الإعلانات التليفزيونية وتأثيرها على قيامهن بشراء المنتجات التي عرضتها الإعلانات التجارية. | ||
| Keywords | ||
| السيمولوجيا; القرار الشرائي; الإعلانات التليفزيونية | ||
|
Statistics Article View: 6 |
||
