توظيفُ السَّردِ القصصيّ في بناءِ هُويةِ العلامة التِّجارية للشركات الناشئة في برنامج شارك تانك مصر Shark Tank Egypt- دراسةٌ تحليليّةٌ | ||
| مجلة البحوث الإعلامية | ||
| Volume 76, Issue 2, October 2025, Pages 1167-1284 PDF (18.74 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsb.2025.418604.1970 | ||
| Author | ||
| هيام سعد أبو الفتوح أحمد طلخان* | ||
| قسم العلاقات العامة والإعلان ، كلية الإعلام بنات، جامعة الأزهر بالقاهرة | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى رصد مدى توظيف السرد القصصي من قِبل رواد أعمال الشركات الناشئة في برنامج Shark Tank Egypt لبناء هوية علاماتهم التجارية؛ من خلال رصد أهم عناصر بينة السرد القصصي وغاياته، وتسليط الضوء على أبعاد بناء هوية العلامة التجارية وأبعاد هوية المؤسسة الموظفة داخل السرد القصصي، استخدمت الدراسة منهج المسح، من خلال تحليل مضمون عينة عمدية من حلقات برنامج Shark Tank Egypt قوامها 20 حلقة متمثلة في جميع حلقات الموسم الثالث، والذي تمَّ عرضه على قناةCBC مصر، وموقعWatch it خلال الفترة من 16 أكتوبر 2024، حتى 26 فبراير 2025، وقد استندت الدراسةُ إلى نموذج السرد Narrative paradigm، نموذج منظور الهوية لكابفرر Kapferer، ونموذج هوية المؤسسة لميلوار Melewar. وتوصلت إلى مجموعة من النتائج، أهمها: أنه كان هناك ظهور واضح وتوافر ملحوظ لأبعاد بناء هوية العلامة التجارية داخل السرد القصصي لرواد الأعمال في برنامج Shark Tank Egypt عينة الدراسة؛ مما يعزز بناء رابط عاطفي بين العلامة التجارية وجمهورها سواءً كان الجمهور العام أو المستثمرين، كما يساعد على ترسيخ صورتها وسهولة تذكُّرها، وقد جاء البُعد البصري في مقدمة أبعاد بناء هوية العلامة التجارية بنسبة بلغت 37.42%، يليه البُعد الوظيفي أو الاستراتيجي في المرتبة الثانية بنسبة 27.91%، وجاء البُعد الثقافي في المرتبة الثالثة بنسبة 27.69%، في حين جاء البُعد التواصلي في المرتبة الرابعة بنسبة 6.97%. | ||
| Keywords | ||
| السرد القصصي; الشركات الناشئة; برنامج شارك تانك; هوية العلامة التجارية; ريادة الأعمال; الاستمالات الإقناعية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 3 PDF Download: 7 |
||
