العوامل المؤثرة في سلوك المستهلك تجاه المنتجات في ظل التسويق الأخضر: دراسة ميدانية | ||
| مجلة کلية الآداب جامعة أسوان | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 21 October 2025 | ||
| Document Type: ملخصات الرسائل. | ||
| DOI: 10.21608/mkasu.2025.415756.1514 | ||
| Author | ||
| أية أحمد* | ||
| لا | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك تجاه المنتجات الخضراء في ظل ممارسات التسويق الأخضر، وتحديد مدى تأثير تلك العوامل في تشكيل نية وسلوك الشراء البيئي لدى المستهلك. كما هدفت إلى قياس اتجاهات المستهلكين نحو المنتجات الخضراء ودراسة علاقتها بسلوكهم الشرائي، ودراسة العلاقة بين المعيار الذاتي أو تأثير الآخرين (العائلة، الأصدقاء، المجتمع) على المستهلكين وسلوكهم الشرائي. تُعد هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي اعتمدت على منهج المسح لرصد العوامل المؤثرة في سلوك المستهلك تجاه المنتجات في ظل التسويق الأخضر، والتعرف على العوامل المؤثرة على سلوكهم. اعتمدت الدراسة على عينة عشوائية بلغ قوامها 391 من من المستهلكين الذين تعرضوا للتسويق الأخضر. وتم جمع البيانات عن طريق الاستبيان الإلكتروني. تشير النتائج إلى أن اتجاهات المستهلكين، المعيار الذاتي للمستهلكين، التحكم السلوكي للمستهلكين، نوايا المستهلكين السلوكية نحو المنتجات الخضراء تمثل عاملاً مؤثراً ومساعدًا في تشكيل سلوكهم الشرائي البيئي، كما أظهرت النتائج وجود علاقة قوية وواضحة بين مستوى ثقة المستهلكين في العلامات التجارية الخضراء وسلوكهم الشرائي. | ||
| Keywords | ||
| الكلمات المفتاحية: العوامل المؤثرة; سلوك المستهلك; التسويق الأخضر | ||
|
Statistics Article View: 1 |
||
