العوامل المؤثرة في مشاهدة الجمهور العربي للدراما على المنصات الرقمية دراسة ميدانية مقارنة | ||
| المجلة الدولية لبحوث الإعلام والاتصالات | ||
| Volume 5, Issue 19, December 2025 | ||
| Document Type: الدراسات والبحوث المشتقة من الرسائل العلمية. | ||
| DOI: 10.21608/ijmcr.2025.461521 | ||
| Authors | ||
| دنيا عزت محمد طه ابراهيم* 1; محمد عبد البديع السيد2; ولاء إبراهيم حسان3 | ||
| 1قسم الإذاعة والتليفزيون بمعهد الإسكندرية العالي للإعلام بسموحه | ||
| 2قسم الإعلام، كلية الآداب، جامعة بنها، مصر. | ||
| 3قســــم الإعـــلام، كلية الآداب، جامعة المنصورة، مصر. | ||
| Abstract | ||
| المستخلص يمكن القول أن الأعمال الدرامية سواء التلفزيونية أو السينمائية تعد نافذة سحرية يشاهد عبرها مشكلاتهم وقضاياهم التي تمس حياتهم الخاصة مجسدة في عمل تلفزيوني بما يُسهم إسهاما فعالاً في تغيير بعض الاتجاهات والأفكار والمعتقدات لدى الجمهور إلى جانب تشكيل إدراكهم بقضاياهم المجتمعية، وبالتالي تصبح الدراما سواء التلفزيونية أو السينمائية بديلًا للواقع الاجتماعي هدفت هذه الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة في مشاهدة الجمهور العربي للدراما على المنصات الرقمية، وذلك من خلال مقارنة كثافة متابعة المحتوى الدرامي عبر هذه المنصات بأنماط المشاهدة وأسباب المتابعة، ومقارنة ذلك بالإقبال على الوسائل الأخرى التي تبث محتويات درامية.. تضمنت أهداف الدراسة الكشف عن كثافة المتابعة، تحديد الوسائل التكنولوجية المستخدمة، التعرف على أسباب المتابعة وأنماط المشاهدة، وتحليل العلاقة بين المحتوى الدرامي والعوامل المؤثرة، بالإضافة إلى قياس الفروق في التقييم بين المنصات المجانية والمشفرة وتقييم سهولة استخدامها وفوائدها المتوقعة. سعت الدراسة للإجابة عن تساؤلات حول أنماط المتابعة، الدوافع، مدى التفاعل، معدل التعرض، العوامل الفنية والتقنية والمعرفية والنفسية، السمات التفاعلية، الخصائص الثقافية، المتغيرات الديموغرافية المؤثرة، وتقييم الجمهور للدراما على المنصات الرقمية. افترضت الدراسة وجود علاقات ذات دلالة إحصائية بين العوامل (الفنية، التقنية، المعرفية، والنفسية) وكثافة المشاهدة، وبين السمات التفاعلية للمنصات ومشاهدة الدراما، وبين مدى تفاعل الجمهور بالمضمون الدرامي والعوامل المؤثرة فيه، وبين المحتوى الدرامي والعوامل المؤثرة، وبين معدلات تعرض الجمهور للدراما على المنصات الرقمية وإقبالهم عليها بالمقارنة بالوسائل التقليدية، وأخيرًا وجود فروق ذات دلالة إحصائية في العوامل المؤثرة بناءً على المتغيرات الديموغرافية. استندت الدراسة إلى نظرية ثراء الوسيلة، واعتمدت على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام منهج المسح، على مجتمع الجمهور العربي في مصر، الإمارات، المغرب، لبنان، واليمن. شملت عينة عمدية 400 مفردة موزعة بالتساوي بين هذه الدول، واستخدمت صحيفة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات. أظهرت النتائج وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين العوامل (الفنية، التقنية، المعرفية، والنفسية) وكثافة المشاهدة، وبين السمات التفاعلية للمنصات الرقمية (مثل المتعة، التشويق، التفاعل) ومشاهدة الدراما. كما أكدت النتائج وجود علاقة بين مدى تفاعل الجمهور (الإعجاب، التعليق، المشاركة) بالمضمون الدرامي والعوامل المؤثرة فيه، وعلاقة بين المحتوى الدرامي (مثل العرض الحصري) والعوامل المؤثرة في المشاهدة. وأخيرًا، أثبتت وجود علاقة بين معدلات تعرض الجمهور للدراما على المنصات الرقمية وإقبالهم عليها مقارنة بالوسائل التقليدية. | ||
| Keywords | ||
| المنصات الرقمية; الدراما; الجمهوري العربي | ||
|
Statistics Article View: 12 |
||
