تأثير التسويق الأخضر على المرونة "دراسة تطبيقية على مستخدمات مستحضرات التجميل في مصر" | ||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||
| Volume 4, Issue 15, October 2025, Pages 1857-1888 PDF (890.5 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/rijcs.2025.394735.1351 | ||
| Authors | ||
| أ.د/طلعت أسعد عبدالحميد* 1; د/ ندى حسام الدين الديب* 2; مرام السيد أحمد غازي* 3 | ||
| 1أستاذ التسويق والاعلان كلية التجارة جامعة المنصورة | ||
| 2مدرس إدارة الأعمال كلية التجارة – جامعة المنصورة | ||
| 3كلية التجارة جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| استهدفت هذه الدراسة تحديد تأثير التسويق الأخضر على المرونة، وفي ضوء مراجعة الدراسات السابقة تم استخلاص إطار مفاهيمي لأبعاد هذا البحث حيث يتضمن متغيرين أساسين ، المتغير المستقل(التسويق الأخضر) ويتمثل في أربعة أبعاد ألا وهي:( المنتج الأخضر، التوزيع الأخضر، السعر الأخضر، الترويج الأخضر)، والمتغير التابع المرونة، وتم الإعتماد في تجميع البيانات الأولية لهذه الدراسة عن طريق قوائم استقصاء تستهدف مستخدمات مستحضرات التجميل الخضراء على مواقع التواصل الاجتماعي ، وتم تصميمه على محرك البحث Google Drive، وتم استخدام البرنامج الإحصائي SPSS For Windows (Version27) لتحليل البيانات، وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط معنوية إيجابية بين التسويق الأخضر والمرونة، ورصدت الدراسة وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد التسويق الأخضر ألا وهي (المنتج الأخضر، السعر الأخضر، التوزيع الأخضر، الترويج الأخضر) في المرونة. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الأخضر; المنتج الأخضر; التوزيع الأخضر; السعر الأخضر; الترويج الأخضر; المرونة | ||
|
Statistics Article View: 53 PDF Download: 25 |
||
