تأثير المحتوى المرئي القصير على بناء الهوية البصرية للعلامات التجارية دراسة شبه تجريبية | ||
| مجلة الإعلام الرقمي والتنمية المستدامة | ||
| Article 3, Volume 2025, Issue 5, October 2025, Pages 1-59 PDF (1.11 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jmdds.2025.416679.1038 | ||
| Author | ||
| reda osman* | ||
| 19st el -baher el azem | ||
| Abstract | ||
| انطلقت الدراسة الحالية ، من أهمية المحتوى وتأثيراته المتعددة في مجال التسويق الرقمي بكافة اشكاله خاصة المحتوى المرئي ، لذا تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير محتوى الفيديوهات القصيرة (Reels) على مواقع التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك وانستجرام والتيك توك في تعزيز الهوية البصرية للعلامات التجارية. من خلال التعرف على إلى أي مدى يؤثر استخدام محتوى الريلز على الهوية البصرية للعلامة التجارية لدى الجمهور؟ وهل يختلف هذا التأثير بين الأفراد الذين تعرضوا لمحتوى الريلز مقارنة بأولئك الذين لم يتعرضوا له؟ اعتمدت الدراسة على منهج شبه تجريبي تم فيه تقسيم العينة إلى مجموعتين: تجريبية تعرضت لمحتوى Reels وعينة ضابطة لم تتعرض له وقد بلغ حجم العينة (50) مفردة. وذلك في اطارن نموذج AIDA وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها : أظهرت النتائج وجود تأثير دال إحصائيًا لمحتوى Reels في رفع مستوى إدراك وتذكر الهوية البصرية، للعلامات التجارية عينة الدراسة كما ظهرت نتائج التجربه أن الربلز ساعدت في تحسين الانطباع عن العلامة التجارية لدى أفراد المجموعة التجريبية مقارنة بالضابطة. كما تبين أن التكامل بين العناصر البصرية والصوتية داخل Reels يمثل عاملًا أساسيًا في تعزيز فاعلية الرسالة البصرية. توصي الدراسة بزيادة استثمار العلامات التجارية في إنتاج محتوى Reels عالي الجودة، والتركيز على الاتساق البصري والموسيقى الجذابة لتعزيز الهوية البصرية لدى الجمهور المستهدف. الكلمات المفتاحية: الهوية البصرية، الفيديوهات القصيرة، Reels، العلامة التجارية | ||
| Keywords | ||
| الهوية البصرية; الفيديوهات القصيرة; العلامة التجارية | ||
|
Statistics Article View: 5 PDF Download: 3 |
||
