دور العلامات التجارية في تعزيز الهوية الثقافية للمقصد السياحي ا لمصري | ||
| مجلة کلية السياحة والفنادق - جامعة مدينة السادات | ||
| Volume 9, Issue 2 - Serial Number 31, December 2025, Pages 34-48 PDF (1.09 M) | ||
| Document Type: Original Article | ||
| DOI: 10.21608/mfth.2025.463171 | ||
| Authors | ||
| إسراء أبو العنين مسرجة; نهاد محمد كمال; محمود عبد المنعم عبد اللاه; محمد شعبان إسماعيل | ||
| قسم الدراسات السياحية- كلية السياحة والفنادق ـ جامعة مدينة السادات، مصر | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى قياس وعي السائحين بالهوية الثقافية للمقصد السياحي المصري، والتعرف على اتجاهاتهم نحو المقاصد ذات العلامة التجارية، إضافةً إلى اختبار العلاقة والتأثير بين العلامات التجارية والهوية الثقافية. ولتحقيق أهداف الدرسة؛ تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وتم تصميم إستمارة استقصاء وتم توزيعها على عينة عشوائية قوامها (388) سائحاً من زائري المقاصد السياحية المصرية، وتم تحليل البيانات بإستخدام برنامج SPSS V.22. أظهرت النتائج مستوى عالي لوعي السائحين بالهوية الثقافية للمقصد السياحي المصري. إضافة الي توافر إتجاهات إيجابية نحو العلامات التجارية، كما توصلت الدراسة إلي وجود علاقة إيجابية قوية بين العلامات التجارية والوعي بالهوية الثقافية للمقصد السياحي المصري، و أن الإهتمام بالعلامات التجارية للمقاصد السياحية تؤثر في مستوي وعي السائحين بالهوية الثقافية للمقصد السياحي المصري، وأظهرت النتائج أن العلامات التجارية تفسر ما نسبته 54% من مستوي التباين في الوعي بالهوية الثقافية لدي السائحين، وتوصي الدراسة بزيادة الاهتمام بالعلامات التجارية كمدخل لتعزيز الهوية الثقافية، وتوظيف التكنولوجيا في الترويج للتراث، وتنويع الفعاليات الثقافية، والحد من المنتجات المقلدة التي تضعف صورة المقصد السياحي. | ||
| Keywords | ||
| الهوية الثقافية; العلامة التجارية; المقصد السياحي المصري | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 7 PDF Download: 3 |
||
