الإعلان السياحي وتأثيره على الهوية الثقافية المصرية. (دراسة حالة النوبة) | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 03 November 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.424620.3831 | ||
| Author | ||
| مي محمد وجدي شلبي* | ||
| كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان، القاهرة ، مصر. | ||
| Abstract | ||
| يتناول البحث تأثير الإعلان السياحي على الهوية الثقافية المصرية من خلال دراسة حالة النوبة، حيث تكمن المشكلة في تمثيل الإعلانات السياحية للنوبة ومدى دقتها في عكس هويتها الثقافية الأصلية. يهدف البحث إلى تحليل المحتوى البصري والنصي للإعلانات السياحية المرتبطة بالنوبة، مع التركيز على دور هذه الإعلانات في تشكيل الهوية الثقافية للمجتمع النوبي وتأثيرها على تصور السائحين والمجتمع المحلي على حد سواء. يعتمد البحث على تحليل عناصر متعددة منها الألوان، العناصر المرئية، الزخارف، الرموز، الصور، النصوص والأساليب اللغوية المستخدمة في الحملات الترويجية، إضافة إلى دراستها من منظور نفسي وتأثيرها على الجمهور المستهدف. تتحدد مشكلة البحث في أهمية دراسة تأثير الإعلان السياحي على الهوية الثقافية المصرية من خلال الفن النوبي وتوظيف الرموز الحضارية والتراثية المصرية واستخدام الهوية البصرية في الحملات السياحية المصرية. وتؤكد الدراسة على أهمية تعزيز استراتيجيات الإعلان السياحي لتكون أكثر حساسية ووضوحًا في تمثيل التراث الثقافي بشكل دقيق وشامل، بما يحقق توازنًا بين الجذب السياحي والحفاظ على الهوية الثقافية. يتبع البحث المنهج الوصفي من خلال جمع البيانات النظرية لمحتوى إعلانات سياحية مصرية مطبوعة استخدمت عناصر النصوص والصور المتعلقة بالنوبة في الحملات الترويجية وتحليلها لاستخلاص الأنماط والاتجاهات المتعلقة بتمثيل الهوية الثقافية وتأثير الإعلان عليها. ومن أهم النتائج التي أظهرها البحث أن الإعلانات السياحية تميل إلى تقديم صورة ذهنية محددة تبرز بعض الجوانب الثقافية للنوبة بينما تغيب أو تهمش أخرى، مما يؤدي إلى تشكيل تصور محدود ومجزأ للهوية الثقافية المحلية. وتبرز بعض الإعلانات رموزًا وتراثًا مصريًا وأفريقيًا تقليديًا بطريقة عصرية تهدف إلى تعزيز الانتماء الثقافي، ولكنها أحيانًا تفتقر إلى دقة التمثيل الثقافي الكامل. كما أن هذه الإعلانات تسير في إطار تسويقي يسعى لجذب الجمهور الدولي، مما قد يؤثر على الطبيعة الأصيلة للتعبير الثقافي المحلي. يقترح البحث توصيات لتطوير الإعلانات تضع في اعتبارها تمثيل الهوية النوبيّة بنزاهة وموضوعية، مع توظيف العناصر البصرية والنصية التي تعكس التنوع الثقافي وتعزز الفهم العميق للتراث، مما يعزز من احترام وتقدير السائحين والثقافة المحلية على حد سواء. | ||
| Keywords | ||
| الإعلان السياحي; الهوية الثقافية المصرية; الفن النوبي | ||
|
Statistics Article View: 1 |
||
