العلاقة بين تطبيق المساءلة التسويقية وأداء الشركات "دراسة اختبارية في الشركات المدرجة في البورصة المصرية" | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Volume 7, Issue 1 - Serial Number 3, January 2026, Pages 569-633 PDF (2.08 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2025.419610.2371 | ||
| Author | ||
| نعيمة عطية محمد عطية* | ||
| كلية التجارة جامعة الزقازيق | ||
| Abstract | ||
| أصبحت المساءلة التسويقية، وكيفية تحقيقها من خلال تقييم الأداء واستخدام المقاييس الكمية من القضايا المحورية في كل من أدبيات التسويق وممارساته. وقد أدت التطورات الأخيرة في القنوات الرقمية، وما صاحبها من طفرة في البيانات وظهور الذكاء الاصطناعي للتسويق، وصعود تجربة العميل كأولوية رئيسية للشركة، إلى تضخيم الاهتمام بفهم كيفية تحقيق نتائج التسويق المحتملة، وأيضاً كنتيجة للنمو التدريجي في التكاليف والمنافسة فإن ذلك يدفع أقسام التسويق إلى تبرير نفقاتها. ونظراً لأهميتها فقد اهتمت الدراسات السابقة بتحديد أثر المساءلة التسويقية في أداء الشركات، وامتد مجهود الباحثين لتوضيح أثر المساءلة التسويقية في كل من الأجل القصير والطويل، باستخدام مقاييس متنوعة، وفي سياق متصل، تهدف الدراسة الحالية الي الإجابة عن السؤال التالى كيف يمكن ترجمة النجاح الذي تحققه النفقات التسويقية في المدى القصير والطويل إلى أرقام ونتائج فعلية تنعكس في مؤشرات الأداء المتنوعة؟ ومن أجل اختبار فروض الدراسة، تم الاستعانة بالبيانات الثانوية، وباستخدام البيانات من 2017 حتى 2024 لقطاعات الأدوية والرعاية الصحية، الاتصالات، الاعلام، وتكنولوجيا المعلومات، الأغذية، المنسوجات والسلع المعمرة المدرجة في البورصة المصرية، وباستخدام أسلوب تحليل الانحدار المتعدد، تبين وجود علاقة معنوية بين المساءلة التسويقية وبين الأداء المالى متمثل في (قيمة الشركة باستخدام مؤشر Tobin Q، القيمة الإقتصادية المضافة، ومعدل العائد على حقوق الملكية) الأمر الذي يعزز قبول الفروض المرتبطة بها، ويعد ذلك إشارة قوية لعوائد المساءلة التسويقية في الأجل الطويل والقصير، وعلى النقيض لا تؤيد النتائج الإحصائية وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بين المساءلة التسويقية وبين الأداء التسويقي متمثل في الحصة السوقية. أخيراً، قدمت الدراسة دليلاً اختبارياً جديداً للبيئة المصرية على أهمية تدعيم نفقات التسويق لأثرها الموجب في مؤشرات الأداء المالى. | ||
| Keywords | ||
| المساءلة التسويقية; قيمة الشركة; Tobin Q; القيمة الاقتصادية المضافة EVA; بيانات زمنية مقطعية | ||
|
Statistics Article View: 19 PDF Download: 11 |
||
