توظيف استراتيجيات التلعيب (Gamification) في تحرير المحتوي الإخباري بالمواقع الإلكترونية وأثرها على السلوك التفاعلي للمستخدم: دراسة شبه تجريبية | ||
| المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Volume 18, Issue 18, July 2025, Pages 649-706 PDF (1.26 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه | ||
| DOI: 10.21608/mktc.2025.435209.1115 | ||
| Author | ||
| نعمة عبدالرحيم محمد مبارك* | ||
| مدرس الإعلام الإلكتروني - كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال - جامعة جنوب الوادي | ||
| Abstract | ||
| يُعد دمج التلعيب في الصحافة والتواصل الرقمي اتجاهًا ناشئًا يهدف إلى تعزيز تفاعل المستخدمين، حيث يتضمن التلعيب دمج عناصر شبيهة بالألعاب في سياقات غير مرتبطة بالألعاب، مثل مواقع الأخبار، لتحفيز مشاركة المستخدمين وزيادة استبقائهم؛ لذا تستهدف الدراسة الحالية قياس أثر توظيف استراتيجيات التلعيب في تحرير المحتوي الإخباري على السلوك التفاعلي للمستخدمين في البيئة الرقمية، بالإضافة إلى قياس مدى تأثير التلعيب على متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم في التفاعل مع التقارير الإخبارية، مقارنة بالتقارير التقليدية، وقياس الفروق في معدلات التفاعلات السلوكية الرقمية (مثل معدلات النقر، وعمق التمرير داخل الصفحة) بين مستخدمي التقارير المدمجة بالتلعيب ومستخدمي التقارير التقليدية، من خلال إجراء دراسة شبه تجريبية في ضوء نظرية تحديد الذات Self-Determination Theory ، كما تم الاعتماد على أداة تحليل السلوك التفاعلي Microsoft clarity كمنصة تحليل سلوكي متقدمة، تُستخدم لتتبع أنماط تفاعل المستخدمين مع المحتوى الرقمي بشكل غير تدخلي، حيث وفرت الأداة مؤشرات كمية دقيقة حول سلوك المستخدمين أثناء تصفحهم للتقارير الإخبارية، وكانت أبرز النتائج التي توصلت إليها الدراسة، ما يلي: 1. وجود فروق ذات دلالة إحصائية في متوسط الوقت المستغرق في قراءة التقرير بين المجموعتين، وهذا يشير إلى أن عناصر التلعيب قد نجحت في جذب انتباه المستخدمين لفترات أطول. 2. تفوق المجموعة التجريبية الثانية في معدلات النقر على العناصر التفاعلية، مما يشير إلى ارتفاع مستوى الفضول والاستكشاف لديهم مقارنة بالمجموعة الأولى. 3. ارتفاع معدل إكمال قراءة التقارير (عمق التمرير داخل الصفحة) لدى المجموعة التجريبية الثانية، ما يعكس درجة أكبر من الاندماج مع المحتوى الإخباري المعزز بالتلعيب. | ||
| Keywords | ||
| استراتيجيات التلعيب; تحرير المحتوي الإخباري; السلوك التفاعلي للمستخدم; تصميم تجربة المستخدم | ||
|
Statistics Article View: 159 PDF Download: 152 |
||
