تأثير الإعلان الرقمي التفاعلي على المربع الذهبي للتسويق: الدور الوسيط للتسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي، دراسة تطبيقية على عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Volume 7, Issue 1 - Serial Number 3, January 2026, Pages 973-1030 PDF (1.52 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2025.428993.2389 | ||
| Author | ||
| محمد حمدي زكي عبد العال* | ||
| المعهد التكنولوجي العالى بالعاشر من رمضان فرع مطروح | ||
| Abstract | ||
| استهدفت هذه الدراسة بحث تأثير الإعلان الرقمي التفاعلي على المربع الذهبي للتسويق، واختبار الدور الوسيط للتسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي في تلك العلاقة، وقد أجريت الدراسة على عينة قوامها (372) مفردة من مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي من عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية الأربع، واعتمدت الدراسة على جمع البيانات من خلال قائمة استقصاء تم تصميمها لتحليل تلك العلاقة. وقد أظهرت النتائج أن الإعلان الرقمي التفاعلي والتسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي لهما تأثير إيجابي وذو دلالة إحصائية على أبعاد المربع الذهبي للتسويق من وجهة نظر عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية، كما توصلت الدراسة أيضاً إلى أن التسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي يلعب دور الوساطة الجزئية في العلاقة بين الإعلان الرقمي التفاعلي والمربع الذهبي للتسويق، حيث أسهم التسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي في تعزيز التأثير الإيجابي للإعلان الرقمي التفاعلي على مختلف أبعاد مربع التسويق الذهبي، من وجهة نظر عملاء شركات الاتصالات الخلوية المصرية. وفي ضوء ما أسفرت عنه الدراسة من نتائج، اقترحت مجموعة من التوصيات ووضعت مجموعة من الآليات التي تضمن تنفيذها بما يعزز من عناصر المربع الذهبي للتسويق. | ||
| Keywords | ||
| الإعلان الرقمي التفاعلي; التسويق عبر المؤثرين بمنصات التواصل الاجتماعي; المربع الذهبي للتسويق | ||
|
Statistics Article View: 1 PDF Download: 2 |
||
