"الإعلان المدمج في الدراما بين التجربة المصرية والتجارب الدولية: دراسة مقارنة في سيكولوجية المتلقي" | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 11 November 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.424992.3835 | ||
| Authors | ||
| يوسف عاطف عبدالقادر رحمي* 1; سلوى محمود2; أحمد حسن مرسى3 | ||
| 1كلية الفنون التطبيقية بجامعة بدر بأسيوط | ||
| 2جامعة حلوان, کلية الفنون التطبيقية, قسم الاعلان | ||
| 3جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| يتناول هذا البحث دراسة الدور المحوري للدراما كوسيط فاعل في تعزيز حوار الحضارات، وذلك من خلال تحليل كيفية دمج الرسائل الحضارية والثقافية داخل الأعمال الدرامية بطريقة غير مباشرة. اعتمدت الدراسة على تحليل نماذج مختارة من الدراما المصرية والدولية، بهدف مقارنة الأساليب السردية والفنية المستخدمة في تقديم القيم المشتركة بين الثقافات المختلفة، وإبراز قدرة الدراما على مخاطبة وعي الجمهور بصورة عاطفية ومعرفية في آن واحد. أظهرت النتائج أن الدمج السلس للرسائل الحضارية في السياق الدرامي يسهم في التأثير النفسي والإدراكي على المتلقي، ويعمل على كسر الصور النمطية وتوسيع آفاق التفاهم بين الشعوب. كما بيّنت الدراسة أن توافق القيم المحلية مع القيم العالمية يضاعف من فاعلية الرسائل، خاصة عند توظيف الرموز البصرية والموسيقية ذات الدلالات الإنسانية المشتركة، بما يخلق فضاء وجدانيًا قادرًا على تعزيز التقارب الثقافي. كذلك ناقش البحث دور الإعلان المدمج داخل الدراما كإحدى أبرز أدوات نقل القيم الثقافية بصورة غير مباشرة. فالمنتجات والعلامات التجارية حين تظهر في سياق سردي مدروس تتحول إلى رموز دلالية تحمل أبعادًا حضارية، وهو ما يضاعف من تأثيرها النفسي على الجمهور. وأوضحت المقارنة أن الدراما المصرية كثيرًا ما تلجأ إلى الإعلانات المدمجة بصورة مباشرة، بينما تميل التجارب الدولية إلى توظيفها بشكل أكثر سلاسة ورمزية، بما يعكس اختلاف الرؤى الإنتاجية والثقافية. وتوصي الدراسة بضرورة تطوير استراتيجيات إنتاج درامي مبتكر يدمج الرسائل الحضارية والإعلانية بطرق إبداعية، مع استثمار قوة السرد البصري في ترسيخ قيم التعايش والاحترام المتبادل. كما تدعو إلى تعزيز التعاون بين صناع الدراما والمؤسسات الثقافية والإعلانية لتوجيه رسائل إيجابية قادرة على مخاطبة الجمهور محليًا وعالميًا. وتؤكد النتائج أن الدراما، حين تُوظف بوعي، يمكن أن تصبح جسرًا فعالًا للحوار والتقارب بين الحضارات. | ||
| Keywords | ||
| الدراما; حوار الحضارات; الإعلان المدمج; القيم الثقافية; التأثير النفسي | ||
|
Statistics Article View: 1 |
||
