الجوانبُ العمليَّةُ لتطبيقِ الذكاءِ الاصطناعيّ في عملِ المتخصصين في الإعلامِ والاتّصالِ بدولةِ فلسطين: دراسةٌ تطبيقيَّةٌ | ||
| مجلة البحوث الإعلامية | ||
| Volume 76, Issue 3, October 2025, Pages 2427-2458 PDF (5.31 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsb.2025.423479.1978 | ||
| Authors | ||
| قصي حسين* ; إيهاب عوايص | ||
| برنامج القيادة والاتصال، جامعة العلوم الاسلامية الماليزية (USIM) | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن الجوانب العملية لتطبيق الذكاء الاصطناعي في عمل المتخصصين في الإعلام والاتصال في فلسطين، واستكشاف مدى اندماجه في الممارسات اليومية للعاملين في هذا القطاع الحيويّ. اعتمدت الدراسةُ المنهجَ الوصفي التحليلي، وجرى تطبيقها على عينةٍ قصديةٍ مكوّنة من 15 مديرًا للاتصال في المؤسسات الإعلامية الفلسطينية. أظهرت النتائج أن 46.7% من المشاركين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي بشكلٍ منتظمٍ، خصوصًا في مجالات تحرير النصوص، المونتاج، وإنتاج المحتوى الرقمي، مع وجود تحفظٍ لدى عددٍ منهم تجاه توظيفه في المهام الإبداعية مثل توليد الأفكار وصياغة المقترحات. كما كشفت النتائج عن تزايدٍ واضحٍ في اعتماد هذه الأدوات بين الزملاء بنسبة 73.4%؛ الأمر الذي يعكس اتجاهًا متناميًا نحو دمج الذكاء الاصطناعي في البيئة الإعلامية الفلسطينية. في المقابل، برزت مجموعةٌ من التحديات الجوهريّة، أبرزها نقصُ التدريب المتخصص والكافي، وغيابُ التشريعات والسياسات المنظمة، إضافة إلى المخاوف الأخلاقيّة والمهنيّة المرتبطة بالاستخدام. وأوصت الدراسةُ بضرورة تنظيم ورش عملٍ ودوراتٍ تدريبيةٍ لتطوير مهارات العاملين، وإرساء أُطرٍ تشريعيّة وأخلاقيّة واضحة، وتعزيز ثقافة الابتكار والإبداع داخل المؤسسات الإعلامية؛ لضمان الاستخدام الفاعل والمسؤول لتقنيات الذكاء الاصطناعي. | ||
| Keywords | ||
| الذكاء الاصطناعي; متخصصي الاتصال; الإعلام | ||
| References | ||
|
Agrawal, A., Gans, J., & Goldfarb, A. (2018). Prediction Machines: The Simple Economics of Artificial Intelligence. Harvard Business Review Press. Ahmed, W. H., & Mohamed, E. A. (2025). The Transformative Nexus: Artificial Intelligence, New Media, and Communication-A Synthesis of Recent Research and Future Trajectories. New Media and Communication Synthesis of Recent Research and Future Trajectories. Anderson, K. (2025 ). Survey finds gaps between expectations of publishers and current results of using AI . WAN-IFRA . Annavarapu, B. (2021). Machine learning algorithms for social media analysis. A survey Computer Science Review. Beatson, A., Byron, K., Mulcahy, R., & Riedel, A. (2021). "Artificial Intelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. " International Journal of Information Management,. Beeferman, B., & Roy, J. (2024). AudienceView: AI-Assisted Interpretation of Audience Feedback in Journalism. arXiv. Bostrom, N. (2016). Superintelligence: Paths, dangers, strategies. Mann, Ivanov i Ferber. Bourne. (2019). AI cheerleaders: Public relations, neo-liberalism and artificial intelligence. . Public Relations Inquiry. Brinolfsson, E., & McAfee, A. (2017). The second machine age: Work, progress, and prosperity in a time of brilliant technologies. AST. Bucher, T. (2018). If...Then: Algorithmic Power and Politics. Oxford University Press. Buhmann Gregory (2023 ).Digital corporate communication and artificial intelligence and future roles. In V. Handbook of digital corporate communication . Carlson, M. (2015). The robotic reporter: Automated journalism and the redefinition of labor, compositionality, and journalistic practice. Digital Journalism, 3(3), 416–431. Cuganesan, K. (2020). Enabling organizational ambidexterity:Valuation practices and the senior-leadership team. Human Relations. Diakopoulos, N. (2014). Algorithmic accountability reporting: On the investigation of black boxes. Tow Center for Digital Journalism, Columbia Journalism School. Diakopoulos, N. (2019). Automating the News: How Algorithms are Rewriting the Media. Harvard University Press. Domingos, P. (2016). The master algorithm: How the quest for the ultimate learning machine will remake our world. Mann, Ivanov i Ferber. Dwivedi, Y. (2021). Artificial Intelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management. Floridi, L., & Cowls , J. (2019). A Unified Framework of Five Principles for AI in Society . Gillespie, T. (2018). Custodians of the Internet: Platforms, Content Moderation, and the Hidden Decisions That Shape Social Media. Yale University Press. Hemmer, P., Westphal, M., & Schemmer, M. (2023). Human-AI Collaboration: The Effect of AI Delegation on Human Task Performance and Task Satisfaction. Jiménez, L. (2021). An exploration of the impact of artificial intelligence (AI) and automation for communication professionals. Journal of Information, Communication and Ethics in Society,. Jobin, A., Ienca, M., & Vayena, E. (2019). The global landscape of AI ethics guidelines. Nature Machine Intelligence, 1(9), 389–399. Kaplan, A., & Haenlein , M. (2020). Rulers of the world, unite! The challenges and opportunities of artificial intelligence. Business Horizons. Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Uses and gratifications research. The Public Opinion Quarterly, 37(4), 509–523. https://doi.org/10.1086/268109 Lambert, B. (1992, July 20). Allen Newell, 65; Scientist founded a computing field. The New York Times. https://www.nytimes.com/1992/07/20/allen-newell-65-scientist-founded-a-computing-field.html Lazer, D. M. J., Baum, M. A., Benkler, Y., Berinsky, A. J., Greenhill, K. M., Menczer, F., ... & Zittrain, J. (2018). The science of fake news. Science, 359(6380), 1094–1096. Marwick, A., & Lewis, R. (2017). Media Manipulation and Disinformation Online. Data & Society Research Institute. McCarthy, J. (1960). Recursive functions of symbolic expressions and their computation by machine, Part I. Communications of the ACM, 3(4), 184–195. Nurtino, B. (2023). Enhancing Organizational Efficiency through the Integration of Artificial Intelligence in Management Information Systems. APTISI Transactions on Management (ATM). Paschen, K., & Treen. (2018 ). Artificial intelligence in advertising: How marketers can leverage artificial intelligence along the consumer journey. Journal of Advertising Research. Pasquale, F. (2015). The Black Box Society: The Secret Algorithms That Control Money and Information. Harvard University Press. Ricci, F., Rokach, L., & Shapira, B. (Eds.). (2015). Recommender Systems Handbook (2nd ed.). Springer. Rossbach, B. (2023). Artificial intelligence in corporate communications. . In Springer eBooks. Roumate, F. (2025). AI Transformation in Media: Reshaping War Between Reality and Virtuality." Artificial Intelligence, Media and International Security: The Weaponization of AI Use in Media and International Security. Switzerland: Springer Nature Switzerland. Russell, S., & Norvig, P. (2021). Artificial intelligence: A modern approach (Vol. 2). Dialektika. Sara Guaglione. (2025 ). Journalists are using generative AI tools without company oversight, study finds . Digiday Publishing Summit. Turing, A. M. (1969–1978). In A. M. Prokhorov (Ed.), Great Soviet Encyclopedia (3rd ed.). Sovetskaya Entsiklopediya. Wirtz, H. (2020). Artificial intelligence and the changing roles of management. . Journal of Service Management Research. Zerfass, B. (2022). Digitalization in corporate communications: Understanding the emergence and consequences of CommTech and digital infrastructure. Corporate Communications An International Journa
| ||
|
Statistics Article View: 15 PDF Download: 8 |
||