الأبعاد الدلالية والقيمية للخطاب الإعلاني لحملة "تجمل بالأخلاق" - مقاربة سيميائية | ||
| مجلة بحوث الإعلام الرقمي | ||
| Volume 9, Issue 9, October 2025, Pages 731-828 PDF (17.37 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsmd.2025.417684.1028 | ||
| Author | ||
| إيناس حسن عبدالعزيز محفوظ* | ||
| كلية الإعلام وتكنواوجيا الاتصال، جامعة جنوب الوادي، قنا | ||
| Abstract | ||
| سعت الدراسة إلي تحليل الخطاب الإعلاني لحملة "تجمل بالأخلاق" باستخدام أداة التحليل السيميولوجي بهدف رصد وتفسير مختلف العلامات والإشارات والرموز الواردة بإعلانات الحملة للكشف عن المعاني والدلالات المتضمنة بها؛ لتعزيز القيم الاجتماعية الإيجابية في المجتمع، ومواجهة الفساد الاخلاقي، وأظهرت نتائج الدراسة اعتماد اعلانات الحملة علي توظيف الاستمالات العاطفية بشكل كبير للتأثير علي مشاعر الجمهور وتحفيزهم علي تعديل السلوك، بالإضافة إلي توظيف بعض الاستراتيجيات النفسية للتأثير علي نفسية المتلقي، مثل استخدام استراتيجية التنافر المعرفي، وأسلوب الكلمات المحفزة. كما أظهرت نتائج التحليل السيميائي تميز النصوص أو الرسائل اللغوية المستخدمة بإعلانات الدراسة بالبساطة والوضوح في نقل الرسالة لإقناع المتلقي، كما استطاع الخطاب الإعلاني أن يقدم عددًا من المعاني والدلالات من خلال توظيف ايماءات وانفعالات شخصيات الإعلان، بالإضافة إلي استخدام مزيجًا من اللقطات المنوعة، والألوان، والموسيقي بما يخدم من هدف ورسالة الحملة. كما أظهرت نتائج التحليل السيميائي تميز النصوص أو الرسائل اللغوية المستخدمة بإعلانات الدراسة بالبساطة والوضوح في نقل الرسالة لإقناع المتلقي، كما استطاع الخطاب الإعلاني أن يقدم عددًا من المعاني والدلالات من خلال توظيف ايماءات وانفعالات شخصيات الإعلان، بالإضافة إلي استخدام مزيجًا من اللقطات المنوعة، والألوان، والموسيقي بما يخدم من هدف ورسالة الحملة. | ||
| Keywords | ||
| الدلالات; القيم; الخطاب الإعلاني; التحليل السيميائي; حملة تجمل بالأخلاق | ||
|
Statistics Article View: 6 PDF Download: 11 |
||
