الاتجاهات الحديثة في بحوث ودراسات الهوية البصرية في التسويق | ||
| مجلة عين شمس للبحوث الإعلامية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 16 November 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ajsm.2025.372818.1005 | ||
| Author | ||
| مي حمزة* | ||
| قسم الاتصالات التسويقية/كلية الإعلام/جامعة عين شمس/القاهرة/مصر | ||
| Abstract | ||
| قدم البحث التحليلي النقدي رصدًا للاتجاهات البحثية الحالية في بحوث الهوية البصرية بالاعتماد على التحليل من المستوى الثاني، عبر عينة متاحة في الفترة الزمنية من (يناير 2012، وحتى مارس2022)، بلغ قوامها (83 دراسة) مثلت المدارس البحثية المختلفة (الأوروبية ، الأمريكية، الآسيوية، العربية). وقد ركزت دراسات الهوية البصرية في المجال الأوروبي والغربي علي دور الهوية البصرية في دعم هوية المؤسسات الراسخة اقتصاديًا وفي تشكيل صورة المؤسسات الاجتماعية وزيادة دعم حملات ومبادرات التسويق الاجتماعي، كما ركزت على دور الهوية البصرية في عمليات الاستحواذ والتحول في المؤسسات وركزت على متغيرات التسويق مثل الولاء للعلامة التجارية والمكانة وإدارة السمعة، بيما ركزت الدراسات على المستوى الآسيوى على دعم الأسواق الناشئة ومواجهة الهيمنة الاقتصادية والثقافية الغربية ومواجهة المنافسة ودعم الهوية الوطنية، أما بالنسبة للدراسات على النطاق العربي فركزت على دور الهوية البصرية في دعم المؤسسات والقضايا الاجتماعية وزيادة فاعليتها من خلال التركيز على عناصر التصميم المرتبطة بالهوية البصرية. تصدر "منهج المسح "المناهج المستخدمة في المدارس البحثية المختلفة، وتميزت المدرسة الأوروبية في التوازن بين منهج المسح والمنهج التجريبي، جاء تحليل المضمون في المرتبة الأولى بالنسبة لجميع المدارس البحثية، وتفوقت الدراسات العربية في استخدام أداة تحليل المضمون مقارنة بالأدوات الأخرى، وتفوقت المدرسة الأوروبية في جمع البيانات عن طريق الاستقصاء تليها المدرسة الآسيوية ثم الأمريكية، كما تفوقت في استخدام المقابلات المتعمقة مع توازن استخدامها في المدارس البحثية العربية والآسيوية والأمريكية، اقتصر استخدام المجموعات البؤرية على المدرستين الأمريكية والآسيوية، بينما غاب عن المدرستين الأوروبية والعربية. | ||
| Keywords | ||
| الهوية; البصرية; التسويق | ||
|
Statistics Article View: 1 |
||
