الاتجاهات الحديثة في بحوث ودراسات تتبع حركة العين في الإعلانات الرقمية من "عام 2015 إلى عام 2025 " "دراسة تحليلية من المستوى الثانى" | ||
| المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 16 November 2025 PDF (1.81 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة الأصیلة | ||
| DOI: 10.21608/mebp.2025.441850.1171 | ||
| Authors | ||
| شادي ربيع محمد الشربيني* ; سلوي العوادلي; هدي أبو حرب | ||
| كلية الإعلام - جامعة القاهرة | ||
| Abstract | ||
| تهدف هذه الدراسة إلى تحليل الاتجاهات الحديثة في بحوث تتبع حركة العين ضمن الإعلانات الرقمية خلال الفترة من 2015 إلى 2025، من خلال مراجعة منهجية لـ70 دراسة (46 أجنبية و24 عربية) باستخدام منهج التحليل من المستوى الثاني(Meta Analysis) ، كشفت النتائج عن تطور ملحوظ في استخدام التقنية لفهم الانتباه البصري وسلوك المستهلك، مع تباين في الأطر النظرية والمنهجية بين السياقات الثقافية المختلفة، حيث أظهرت الدراسات الأجنبية تفوقًا في دمج تتبع العين مع أدوات فسيولوجية مثل EEG وGSR، وتوظيف نماذج تحليلية تنبؤية، بينما ركزت الدراسات العربية على تأثير اتجاه القراءة والسياق الثقافي في تشكيل أنماط الانتباه، كما برزت العلاقة بين الانتباه البصري وفعالية الإعلان، خاصة في عناصر التصميم، الشخصية الإعلانية، الرسائل التحذيرية، وسياق التصفح. توصي الدراسة بدمج تتبع العين مع أدوات التسويق العصبي، وتطوير نماذج تراعي الخصوصيات الثقافية، واستكشاف بيئات الواقع الممتد، مع مراعاة الاعتبارات الأخلاقية المتعلقة بالخصوصية، وتشير الرؤية المستقبلية إلى أهمية استخدام التقنية في الوقت الحقيقي لتحسين تجربة المستخدم وربط نتائجها بسلوك الشراء الفعلي. | ||
| Keywords | ||
| تتبع حركة العين; الإعلانات الرقمية; الانتباه البصري; التصميم الإعلاني; التسويق العصبي | ||
|
Statistics Article View: 4 |
||
