تَحْلِيْلُ الْخِطَابِ الْإِعْلَانِيِّ الرَّقَمِيِّ: مُقَارَبَةٌ تَدَاوُلِيَّةٌ سِيمْيَائِيَّةٌ | ||
| مجــلة کلية اللغة العربية بأســيوط | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 17 November 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jfla.2025.439007.1720 | ||
| Authors | ||
| محمود حمزة* 1; جهاد أحمد محمد عبده2 | ||
| 1Department of Arabic Language – Faculty of Al-Alsun – Luxor University | ||
| 2قسم الجرافيك - كلية الفنون الجميلة | ||
| Abstract | ||
| تتناول هذه الدراسة تحليل الخطاب الإعلاني الرقمي من الناحية التداولية–السيميائية، باعتباره من أبرز أنماط الخطاب في الوقت الحالي، بفضل التقدم التكنولوجي، إذ يمزج بين اللغة والعناصر البصرية والوسائط التقنية؛ بغرض التواصل الذي يسعى إلى الإقناع والتأثير في المستهلك، ومن أهم أهداف الدراسة اختبار مدى تكامل المقاربة التداولية والسيميائية في تحليل الخطاب الرقمي، وعلى ذلك فقد تم اعتماد المنهج التداولي–السيميائي، الذي تم الدمج فيه بين المقاربة التداولية المتمثلة في نظرية أفعال الكلام –خاصة-عند سيرل؛ لتحليل المقاصد الإنجازية والبنى الحجاجية، والمقاربة السيميائية من المنظور البيرسي؛ لتحليل العلامات الأيقونية والرمزية ودلالاتها التأويلية. وقد تم تحليل ثلاثة إعلانات رقمية (نسكافيه، بامبرز، اتصالات آند)، وقد خلصت الدراسة إلى أن الخطاب الإعلاني الرقمي يقوم على تفاعلٍ متكامل ومتجدد بين اللغة والصورة، يتكامل فيه البعد التداولي مع السيميائي لبناء خطاب مهجَّنٍ يجمع بين الإخبار والتوجيه والالتزام والوعد، كما أوضحت النتائج أن الألوان، والتصاميم الجرافيكية، والرموز الثقافية، تؤدي دورًا مهمًا وحاسمًا في دعم الأثر الإقناعي وتقويته، وأن اللغة الإعلانية تميل بشكل كبير إلى الدمج بين اللغة العربية ولهجتها العامية، واللغات الأجنبية لتوسيع نطاق التفاعل مع الجمهور المستهدف. كما توصَّلت إلى أن التكامل بين المقاربتين التداولية والسيميائية، يُمكِّن من فهمٍ أعمق للبنية اللغوية والبصرية للخطاب الإعلاني الرقمي، ويؤسس لنموذجٍ تحليليٍّ يربط بين الدراسات اللغوية، والسيميائية، ومبادئ التصميم الجرافيكي. وتوصي الدراسة بضرورة توظيف الرموز الثقافية المحلية في الإعلانات الرقمية، وإدماج التحليل التداولي–السيميائي في المناهج الأكاديمية، ودعم الصناعات الإعلامية بنتائج هذه الأبحاث لتعزيز التواصل الثقافي والإبداع البصري. | ||
| Keywords | ||
| الخطاب; الإعلان; الرقمنة; التداولية; السيميائية | ||
|
Statistics Article View: 3 |
||
