إتجاهات التخطيط الإعلاني بين الشمولية والإنفرادية لتحقيق الهيمنه الدعائية | ||||
مجلة الفنون والعلوم التطبيقية | ||||
Editorial, Volume 6, Issue 3, July 2019, Page 59-77 PDF (981.95 K) | ||||
DOI: 10.21608/maut.2019.103633 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Author | ||||
هبه أمير أحمد خليل | ||||
–بالأکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الإعلام – مدينة السادس من أکتوبر | ||||
Abstract | ||||
التخطيط للحملات الإعلانية اليوم أکثر مما کان عليه من قبلل، حيلث أصلبح ملن الللازم أن يکلون للدى المخططلين قاعلدة معرفيللة کبيللرة يمکللن مللن خلالهللا صللياغة الخطللط الإعلانيللة. فلابللد مللن معرفللة کيفيللة إسللهام الخطللة الإعلانيللة فللى حللل المشکلات وتحقيق خطة تسويقية شاملة والإحاطة بوجهة نظر المستهلک التى قد تتغير بسلرعة حتلى يمکلن الوصلول إليله وهذا ما جعل عملية التخطيط للحملات الإعلانيلة أکثلر تحلدياً ملن أى وقلت مضلى... وملن هنلا جلاءت أهميلة هلذا البحلث حيث يتناول مفهومى الشمولية والإنفرادية واللذان يمکن الإستفادة منهما فى مجال التخطيط للحملات الإعلانيلة لملا فيهملا من أبعاد يمکن توظيفها فى مجال الإعلان وتکمن مشکلة البحلث فلى محاوللة الإجابلة عللى التسلاؤلات : - ملا هلى مفلاهيم ودلالات الشمولية وأيضاً الإنفرادية ؟ - إللى أى ملدى يمکلن الإسلتفاده ملن خصلائص الشلمولية أو الإنفراديلة فلى تخطليط الحملللات الإعلانيللة لتحقيللق الهيمنللة ؟ کمللا يهللدف البحلث إلللى الإسللتفادة مللن المفللاهيم والللدلالات المختلفللة بللين الشللمولية والإنفراديللة لتخطلليط الحملللات الإعلانيللة مللن أجللل تحقيللق الهيمنللة الدعائيللة .... يسللتنتج البحللث أنلله يجللب الإسللتفادة مللن خصائص الشمولية والإنفرادية فى تخطيط الحملات الإعلانيلة ، فالشلمولية تعتبلر قلوة رئيسلية لهلا تلأثير متميلز وإنطبلاع مقنع ومنتشر ، والإنفرادية فى الإعلان التى تستهدف فئة محددة ، وهملا يسلاعدان فلى تحديلد صليغة الخطلاب والأسلاليب المستخدمة مع کل فئة . | ||||
Keywords | ||||
مفاهيم ذات صلة بموضوع البحث : الشمولية; الإنفرادية; الهيمنه | ||||
References | ||||
الکتب العلمیة: 1( دیلفلر، ملفلین ل.، وروکیلتش، سلاندرا بلول: نظریلات وسائل الإعلام، ترجمة کمال عبد الرؤوف – الدار الدولیة . للنشر والتوزیع – القاهرة – 1999 2( سللهیر جللاد : وسللائل الإعلللام والإتصللال الإقنللاعى – مطابع الهیئة المصلریة العاملة للکتلاب – الطبعلة الأوللى – 2003 م 3( صلبرى إبلراهیم السلید : نحلو بنیلة العبلارة ذات اللرأس المتحرک – مکتبة الأداب – 2015 م الرسائل العلمیة: 4( أمیلللرة قلللدرى : فنلللون الخلللداع البصلللرى فلللى تصلللمیم الإعللللان – رسلللالة دکتلللوراه – کلیلللة الفنلللون التطبیقیلللة – جامعة حلوان – 2007 م 5( ربللاب علللى نبیللل وهبلله : تفاعللل ثقافللات متنوعللة فللى تشللکیل القللیم الجمالیللة للفللن المصللرى المعاصللر – رسللالة دکتوراه – کلیة التربیة الفنیة – جامعة حلوان – 2008 م 6( عبیللر إبللراهیم عللزى : إتجاهللات المعلنللین نحللو تطبیللق آلیلللات التسلللویق الإلکترونلللى وآثرهلللا فلللى تحقیلللق المزایلللا التنافسیة – رسالة دکتوراه – کلیة الآداب – جامعة حللوان 2012 م – 7( نجلاء سمیر حسنین : تنمیة اللوعى الإدراکلى لجمهلور الإعللان فللى مصلر مللن خللال الإسللتراتیجیات التصللمیمیة المتطللورة – رسللالة دکتللوراه – کلیللة الفنللون التطبیقیللة – جامعة حلوان – 2002 م
13)https://www.vocabulary.com/dictionary/ | ||||
Statistics Article View: 162 PDF Download: 234 |
||||