صورة المرأة فى الإعلان المصرى بين الإيجابية والسلبية | ||||
| مجلة الفنون والعلوم التطبيقية | ||||
| Article 27, Volume 2, Issue 2, July 2015, Page 315-335 PDF (2.06 MB) | ||||
| DOI: 10.21608/maut.2015.107217 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| هبه عبد المهيمن محمد عوض* | ||||
| مدرس بکلية الفنون التطبيقية/ قسم الإعلان/ جامعة دمياط | ||||
| Abstract | ||||
| تأثر کثير من الفنانين القدماء والمعاصرين بصورة المرأة من أجل الإبداع ، فکانت تُرسم تارة بشکل معقد ، وتارة أخرى بشکل بسيط ، ودوماً تثير صورة المرأة الإعجاب والدهشة والتقدير والتأويل ؛ فأصبحت مجالاً للجدل والإبداع .وموضوع المرأة في الثقافة المعاصرة بات عنصراً شائکاً ، وله کثير من التداخلات التي تتعرض للنقاش في المحافل الثقافية والنسائية والاجتماعية وعلى المستويات العربية والعالمية في ضوء المتغيرات التي تعصف بالعالم منذ بداية التسعينيات والتي أطلق عليها تغييرات العولمة . ولم يتمکن الفکر العربي الحديث من وضع إستراتيجياته التنموية ، فترکوا المرأة تتخبط وراء الحداثة والعصرية والتمکين والمساواة ، والحرية ، وغير ذلک من المصطلحات التي تم استغلالها أسوأ استغلال في الوسائل الإعلامية ، والإعلان يعتبر من أقوى الأدوات التي تستخدم من قبل وسائل الإعلام ، وهو لا يتوقف عند حدود البيع أو الترويج لمنتج معين ، فهو بالإضافة إلى ذلک يبث تصورات ، مفاهيم ، أهداف وقيم تؤثر على اتجاه الفرد الذي بدوره يؤثر على سلوکه ، وعلى ثقافة المجتمع . ولقد قُدمت المرأة بصور وأنماط متعددة تراوحت بين قليل من الإيجابية وکثير من السلبية ، فظهرت في أغلب الأحيان على شکل الفتاة المثيرة المغرية بملابسها وحرکاتها لجذب الأنظار للتسوق والترويج , والدعاية والإعلان للسلع في المطبوعات والملصقات , وأيضاً في الإعلانات المرئية المتحرکة والثابتة ، السينمائية والتلفزيونية ..الخ ، دون النظر إلى مکانة المرأة ومسؤوليتها الاجتماعية والدينية والاقتصادية ، ولا شک أن استغلال جسد المرأة بهذه الطرق الرخيصة يسهم في تحطيم بنية وهيئة المجتمع العربي ، وذلک بإثارة الغرائز ، ونشر الانحلال الأخلاقي ، کما يعمل على تذويب شخصية المرأة المسلمة المتميزة واقتلاعها من جذورها الإسلامية وأصالتها ومبادئها، وتهمي دورها ، لذا يجب أن تحرص وسائل الإعلان على التمسک بالقيم الأصيلة للإنسان والإنسانية في أثناء تقديم رسائلها الإعلانية ، وأن يکون هناک اهتمام بعرض الرسائل بأسلوب يتناسب مع تقاليد المجتمع وسلوکياته وثقافته وعقائده السائدة ، وعدم الإفراط في التقليد والاقتباس من الآخرين دون التمييز بين ما يناسب وما لا يناسب المجتمع العربي , وهذا البحث يطرح بعض الاقتراحات والصور التي تعزز دورها الإيجابي في تنمية المجتمع | ||||
| References | ||||
|
المراجع العربیة:- -1 إیناس حسنى – التلامس الحضارى الإسلامى – 2009. - الأوروبى – عالم المعرفة – العدد 366 -2 طارق مندور – فوزى فهمى – الصحافة وحریتها الفنون ووحدتها کتابات لم تتنشرمئویة دکتور محمد مندور- مکتبة الأسرة - 2007 -3 ناجی نهر النهر - صورة المرأة فی وسائل الإعلام العربیة " دراسة تحلیلیة لتناول صورة المرأة فی قناة نموذجا" - ماجستیر فی الاعلام والاتصال - mbc ال 1 مجلس کلیة الاداب والتربیة. الاکادیمیة العربیة المفتوحة فی الدنمارک - المراجع الالکترونیة:- 4-http://ar.wikipedia.org/wiki/%D8%B3% D9%88%D8%AA_%D8%AC%D9%87%D8 %A7%D9%84%D9%8A 5- http://www.liilas.com/vb3/t109682.html 6-http://www.nmisr.com/vb/showthread.php? t=539582 7-http://today.almasryalyoum.com/article2. aspx?ArticleID=13518 Journal of Applied Art and Science - International Periodical Scientific Peer Reviewed - Issued By Faculty of Applied Arts - DamiettaUniv. - Egypt 332 8- http://sebonyatooh kappo.blogspot.com/2006/ 08/blogpost_ 115489098823463071.html & 9-http://sebonyatoohkappo. blogspot.com/2006/08/blogpost_ 115489098823463071.html 10- http://yomgedid.kenanaonline.com/ posts/112945 11-http://khayma.com/alhkikh/Women/ 3olamah/gasad.htm 12-http://ar.wikipedia.org/wiki/%D9%81% D8%B1%D8%A7%D9%86%D8%B3%D9% 88%D8%A7_%D8%B1%D8%A7%D8%A8 %D9%84%D9%8A%D9%87 13-http://alarab.co.uk/?id=23222 14- http://www.ahewar.org/debat/show.art.asp? aid=194458 15-http://maakom.com/site/article/2741 16-http://www1.umn.edu/humanrts/arab/ b022.html 17- http://www.qwled.com/vb/t99942.html 18-http://www.alrafedein.com/news.php? action=view&id=127 19- http://www.arabccd.org/page/753_%D9% 83%D9%8A%D9%81_%D9%86%D8%AD% D9%85%D9%8A_%D8%A3%D8%B7%D9% 81%D8%A7%D9%84%D9%86%D8%A7_% D9%85%D9%86_%D9%85%D8%AE%D8% A7%D8%B7%D8%B1_%D8%A7%D9%84% D8%A5%D9%86%D8%AA%D8%B1%D9%8 6%D8%AA__ 17- 20http://www.islammemo.cc/Tahkikat/ Tahkekat/2007/02/08/32214.html 21-http://islammemo.cc/Tahkikat/Tahkekat 2007/02/08/32214.html | ||||
|
Statistics Article View: 149 PDF Download: 296 |
||||
