جماليات تصميم الإعلان الأبيض والأسود فى عصر الإبهار اللونى | ||||
مجلة الفنون والعلوم التطبيقية | ||||
Article 28, Volume 2, Issue 1, April 2015, Page 407-426 PDF (1.31 MB) | ||||
DOI: 10.21608/maut.2015.109014 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Author | ||||
منى عبد العزيز حسن عبد الله* | ||||
مدرس بالأکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الإعلام - قسم الإنتاج الإعلانى | ||||
Abstract | ||||
بدأ الإعلان أبيض وأسود ثم تطور بوجود اللون کعامل مهم فى تصميمه وتوالى تطور الألوان بتطور الطباعة والتکنولوجيا الرقمية فأصبحت أکثر تعقيداً وإبهاراً. إلا أن الإعلان الأبيض والأسدود إسدتمر فدى الوجدود فدى کافدة دول العدالم مدع تطدوره تقنياً وتکنولوجياً. مما دعى الباحثة إلى ضرورة البحث فى کيفية إستمرار ظاهرة الإعلان الأبيض والأسود وسط هذا الزخم من الإعلانات الملونة ، فاللون فى تصميم الإعلان يعد مدن أهدم خطدوات التصدميم لأنده قدادر علدى إيصدال رسدائل وأهدداف التصميم. والأبيض والأسود لونان متوافقان ومتناقضان فى ذات الوقت ، فالأبيض هو المقابل للأسود ، وهما يتناقدا فى کدلاً من التکوين والمعانى والدلالات ، ويتوافقا فى إندماجهما وفى الهدف الذى من أجله يستخدما فدى تصدميم الإعدلان. وتصدميم الإعلان الأبيض والأسود قد يکون بالتضاد الصريح بينهما ، أو بوجودهما فدى الإعدلان کتددرجات فيظهدر الإعدلان رماديداً. وهذه التوليفة المتناقضة فى اللونين جذبت الکثير مدن مصدممى الإعلاندات لتحقيدق جاذبيدة مضداعفة لتصدميم الإعدلان حيدث التنداقص والتنداغم جماليداً ووظيفيداً مددا بدين الإبدداع والإمتداع. فددالأبيض والأسدود فدن عريدق تتعدددد تقنياتده وعدادةً مدا تکددون الإعلانات بإسدتخدامهما معبدره وهادفده ، حيدث تلدين الخطدوط وتتدداخل وتنحندى علدى بعضدها فدى إنسدجام ممدا يضدفى علدى الإعلان روح الأناقة والکبرياء. کما أن الإعلان الأبيض والأسود يتعدد فى أهدافه فقد يمثل وجود اللونين جزءاً من الإعلان ليعبرا عن الحالة قبل إستخدام المنتج ، وقدد يکدون الهددف تأديدة وظدائف رمزيدة باللعدب علدى الغرائدز البشدرية مدن الغريدزة الجنسية أو غريزة التخويف أو حب التملک أو حب الإستطلاع. فى حين يکون الهدف مرات أخرى جدذب الإنتبداه وسدط هدذا الزخم من الإعلانات الملونة أو لإثارة الاهتمام بالإعتماد على التباين والتضاد. | ||||
References | ||||
المراجع العربیة والأجنبیة حسب تسلسلها فى البحث : -1 سامى عبد العزیز ، مدخل إلى الإعلان ، جامعة القاهرة ، کلیة الإعلام ، طبعة تجریبیة ، ب.ت. -2 أ.د.فاربى ، فن الإعلان ، ترجمة : عبد الحکم الخزامى ، دار الفجر للنشر والتوزیع ، القاهرة ، .2٠٠4 3- Tom Fraser , Adam Banks , Designer's Color Manual: The Complete Guide to Color Theory and Application Paperback , Chronicle Books , 2004. 4- Joann Eckstut, Arielle Eckstut ,The Secret Language of Color: Science, Nature, History, Culture, Beauty of Red, Orange, Yellow, Green, Blue, & Violet , Hardcover Black Dog & Leventhal Publishers ; First Edition edition, 2013. 5- Aaris Sherin , Design Elements, Color Fundamentals: A Graphic Style Manual for Understanding How Color Affects Design ,Flexibound Rockport Publishers, 2012. 6- AdamsMorioka, Color Design Workbook: A Real World Guide to Using Color in Graphic Design Paperback, Rockport Publishers, 2008. -7 عیاض عبد الرحمن الدورى ، دلالة اللون فى الفن العربى الإسلامى، دار الشؤون الثقافیة العامة ، . بغداد ، الطبعة الأولى ، 2٠٠2 8- Josef Albers, Nicholas Fox Weber, Interaction of Color : New Complete Edition, Yale University Press; Slp edition, 2009. 9- Robin Landa , Advertising by Design: Creating Visual Communications with Graphic Impact Paperback , Wiley; 1 edition, 2004. -1٠ بییر بوردیو، العنف الرمزى ، ترجمة نظیر جاهل ، الطبعة الأولى ، المرکز الثقافى العربى ، بیروت، . الحمراء ، 1994 -11 محمد الراوى ، موسوعة الأمثال الشعبیة فى الوطن . العربى ، دار أسامة للنشر ، الأردن ، 2٠٠٠ 12- Marc Andrews, Matthijs van Leeuwen, Rick van Baaren, Hidden Persuasion: 33 Psychological Influences Techniques in Advertising, BIS Publishers, 2014. 13- Harold Davis , Creative Black and White: Digital Photography Tips and Techniques Paperback , Wiley; 1 edition, 2010 14- Harold Davis, Monochromatic HDR Photography: Shooting and Processing Black & White High Dynamic Range PhotosPaperback, Focal Press; 1 edition, 2013. -15 محمد فرید الصحن ، الإعلان ، القاهرة ، الدار . الجامعیة للنشر والتوزیع ، 2٠٠٠ -1٦ جمال أبو شنب ، أشرف خوخة ، الدعایة والإعلان ، . الإسکندریة ، دار المعرفة الجامعیة ، 2٠٠5 17- Alice Kavounas Taylor , Strategic Thinking for Advertising Creatives,Laurence King Publishing, 2013. 18-David Dabner, Sandra Stewart, Eric Zempol, Graphic Design School:The Principles and Practice of Graphic Design Paperback , Wiley; 5 edition, 2013. | ||||
Statistics Article View: 132 PDF Download: 225 |
||||