استراتيجية المتناقضات فى تصميم الإعلان وعلاقتها بالشفرة والترميز | ||||
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
Article 7, Volume 5, Issue 24, November 2020, Page 99-110 PDF (645.31 K) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/mjaf.2020.21779.1453 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Authors | ||||
أمنية عزالدين محمد 1; تامر عبد اللطيف 2; نسرين عزت جمال الدين عزت3 | ||||
1قسم الإعلان - کلية الفنون التطبيقية - جامعة بنها | ||||
2قسم الاعلان ، کلية الفنون التطبيقية ، جامعة حلوان، الجيزة ، مصر | ||||
3قسم الاعلان , کلية الفنون التطبيقية , جامعة حلوان | ||||
Abstract | ||||
إن ما تشهده المجتمعات الإنسانية فى عصرنا الحالى من ثورات علمية وتکنولوجية نتج عنها العديد من المتغيرات والتطورات السريعة والمتلاحقة، الأمر الذى يفرض نفسه على مجال الإعلان لمواکبة هذه التطورات التى يمر بها الأفراد فى حياتهم، فالمتلقى أصبح فى حاجة لأن يرى إتجاهًا جديدًا فى الإعلان يدعوه للتفکير والتأمل ويستحوذ على اهتمامه فى ظل الثورة الهائلة للإعلانات. ويُعد تقديم الأفکار المبتکرة من أصعب المراحل فى تصميم الإعلان نظرًا لضرورة قيام مصمم الإعلان بالإطلاع والبحث عن معلومات وأفکار معتمدًا على خبراته السابقة، فالفکرة الابتکارية غير المألوفة فى الإعلان هى نتاج عملية معقدة من التفکير من عقل واعى له أسلوب خاص فى إدراکه للبيئة والثقافة المحيطة به وأسلوب خاص فى التعبير عما بداخله وإلا فلن تصل للجمهور المستهدف. ويقدم البحث رؤية جديدة لتوظيف استراتيجية المتناقضات وعرضها بشکل يواکب التغيرات الثقافية والمجتمعية المتلاحقة لمتلقى العصر الحديث، حيث يقدم الإعلان للمتلقى المشکلة والحل فى مضمون إعلانى واحد مما يضمن سهولة وصول الرسالة الإعلانية للمتلقى بالشکل الصحيح. فالمتناقضات درب من دروب الإبداع التى تضفى تميزًا على الإعلان وفى هذا العصر المزدحم بالإعلانات يبحث المصمم دائمًا عن معالجات جديدة للفکرة لکى يجعل الإعلان يظهر بمظهر مختلف قادرًا على جذب انتباه المتلقى، ويحقق مستويات أعلى من القدرة على استرجاع الإعلان وتذکره، ومن ثم التأثير على إتجاهاته. واستراتيجية المتناقضات هى استراتيجية إبداعية تعتمد على الجمع بين عنصرين متناقضين أو عنصرين ليس من المنطقى الدمج بينهم، مما يجعل المتلقى يستدعى قدراته الذهنية لتفسير الرسالة الإعلانية ويجب أن يتم التفسير دون وجود خلط فى فهم الرسالة الإعلانية، وتعتمد هذه الاستراتيجية على امکانية الاستفادة من نقيض الشئ المألوف وفعل وتقديم عکس ما يتوقع الآخرين سواء من نتائج أو معلومات أو علاقات بين العناصر من أجل مفاجأة المتلقى، فالعناصر الغامضة والمتناقضة تُحفز الإثارة ويکون لها تأثير ممتع عندما يتم حل شفرة المعنى الخفى. | ||||
Keywords | ||||
التناقض; إستراتيجية المتناقضات; نظرية الشفرة وفک الشفرة | ||||
Supplementary Files
|
||||
References | ||||
المراجع
Hagem, Nour Ahmed: Altnawoa alshakly fe bonyet tasmem aghlefet almglat alarabya, Bahs manshour, Maglet Alakademy, Aladad 79, Aleraq, 2016, P.152
https://08101kqnn-1106-y-https-ac-els--cdn-com.mplbci.ekb.eg/
http://ut.pr/biblioteca/Glossa2/Journal/dec2007/Ambivalenceandcontradiction.pdf
Albelbesy, Eatmad Awad: Asar estkhdam estrategyet almotnaqdat fe taadeel altswrat albadela lbaad almfahem alelmya lada talebat alsaf alasher alasasy, Resalet maghestyer manshoura, Qesm almnaheg wa tecnologya altaalem, kolyet altarbya, Algamaa aleslamya, Ghaza, 2006, P.43
Mahmad Alsaeed, Saeed Mahmad (d.) , Alzahrany, Sherefa Saleh: Faelyet estkhdam estrategyet almotnaqdat fe tanmyet altahsel aldrasy w maharat altafker alelmy fe madet alolom lada talbat alsaf althany almotwaset fe mantket hael, Bahs manshour, Maglet drasat fe almnaheg w toroq altadres, Aladad 194, Masr, 2013, P.17:20
* ستیورات هول (1932م - 2014م): عالم اجتماع مارکسى بریطانى الجنسیة، کان مُنظّرًا ثقافیًا وناشطًا سیاسیًا أیضًا. Stuart Hall (1932 - 2014): Alem egtmaa markesy britany algensya, kan monazran sqafyan w nashetan syasyan aydan.
* سیجموند فروید (1856م - 1939م): طبیب نمساوى ومفکر حر أسس مدرسة التحلیل النفسى وعلم النفس الحدیث، واشتهر بنظریات العقل واللاوعى. Sigismund Freud (1856 - 1939): Tabeb nemsawy w mofaker hor asas madraset altahlel alnafsy w elm alnafs alhades, w eshtahar b nzaryat alakl w alawaay.
http://www.journal.faa-design.com/pdf/4-1-maysoon.pdf
Qutp, Mayson Mohamed (d.): Almatboaat alealanya byn falsafet altasmem w handaset altafker, bahs manshour, Maglet altasmem aldawlya, Almogalad alrabee, Aladad alawal, 2013, P.26
Mahmoud, Heba Fathy: Taetheer altnaqod fe tasmem alealan alvayrosy ala mostwayat tfaol almotalaqe Alraqamee, bahs manshour, mgalet alemara w alfnon w alolom alensanya, Almoglad alkhames, Aladad altasea ashar, 2020, P.185:187
Mahmoud, Heba Fathy: Margee sabek, P.189
http://www.journal.faa-design.com/pdf/6-4-aliaa.pdf
| ||||
Statistics Article View: 986 PDF Download: 647 |
||||