الإعلان والعلاقات الاجتماعية الأسرية فى ضوء نظريات علم الاجتماع | ||||
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
Article 14, Volume 5, Issue 24, November 2020, Page 236-253 PDF (1.09 MB) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/mjaf.2020.21665.1448 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Authors | ||||
رانيا عزت أمين 1; سمر أبو دنيا2; دينا عبود3 | ||||
1جامعة أکتوبر للعلوم الحديثة والآداب (MSA) | ||||
2کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان | ||||
3Associate Professor- Advertising Department Faculty of Applied Arts- Helwan University Cairo- Egypt | ||||
Abstract | ||||
للإعلان دور رئيسي وحيوى فى مجتمعنا، حيث أن حصة الإعلانات التي يشاهدها المتلقى في العديد من الوسائل الإعلانية کبيرة جداً، والتي قد تحمل في أغلبها رسائل إعلانية مباشرة أوغير مباشرة، إما إيجابية أو سلبية تخالف عاداتنا وتقاليدنا الاجتماعية والثقافة المصرية، فأصبح المتلقى في ظلها يقلد کل ما يشاهده فى هذه الإعلانات، ويحدث هذا فى ظل غياب الرقابة من قبل السلطات المعنية، فيکتسب المتلقى من مشاهدته لتلک الإعلانات المختلفة العديد من السلوکيات والعادات الغريبة عن تقاليدنا المجتمعية، فما نشاهده يومياً في واقعنا من علاقات اجتماعية أسرية سواء کانت إيجابية أو سلبية خير دليل على التغيرات والتحولات الحاصلة داخل المجتمع، والتي يکون للإعلانات دوراً کبيراً في هذا التغيير السلوکي المجتمعى سواء على مستوى الأسرة أو المجتمع. فقد ازدادت الحاجة للإهتمام بالعلاقات الاجتماعية الأسرية نتيجة للأثار السلبية التى انتشرت بشکل کبير فى مجتمعاتنا وحدوث خلل فى هذه العلاقات لذا فهناک ضرورة للإهتمام بالرسائل الإعلانية التى يحتوى عليها الإعلان وضرورة دمج القيم الإيجابية فى هذه الرسائل، وتفعيل دور الإعلان الإيجابى فى المجتمع لتعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية الإيجابية. فقد اهتم البحث بتفعيل دور الإعلانات وما تتضمنه من رسائل إعلانية (مباشرة أو غير مباشرة (لتعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية الإيجابية وذلک من خلال البحث وتحليل عينة مختارة من الإعلانات لمعرفة الأنماط الاجتماعية والفکرية. فينظر علماء الاجتماع فى المجتمع بطرق مختلفة، فبعضهم يرى المجتمع أساساً کوحدة مستقرة ومستمرة، وينطبع فى أذهانهم بقاء الأسرة والدين وغيرهما من النظم الاجتماعية، وينظر فريق ثان إلى المجتمع على أنه يتألف من عدة جامعات تتصارع وتتنافس على موارد نادرة. وفى رأى فريق ثالث أن أکثر جوانب العالم الاجتماعى اللافتة للنظر هى التفاعلات اليومية الروتينية بين الأفراد، وهذه الآراء الثلاثة هى الأکثر شيوعاً بين علماء الاجتماع وهى المنظورات: الوظيفية، والصراعية, والتفاعلية على الترتيب وسوف نتناولها بالتفصيل فى هذا البحث | ||||
Keywords | ||||
الأسرة; نظريات علم الاجتماع; نظرية التعلم | ||||
Supplementary Files
|
||||
References | ||||
1- المراجع 5-1 الکتب العربیة
fiad , husam aldiyn. alealaqat alaijtimaeia. msr: kuliyat aladab, jamieat alqahirat , 2016 , s 25.
biumaa , muhamad muhmid. sayakulujiat alealaqat al'asriat: dar qaba' liltibaeat walnashr , 2000 , s 15.
musaa , eabd alfattah altarkaa. albina' alaijtimaeaa lilasrat: almaktab alelama lilnashr waltawzie , bidun sanat nashr , s 65.
aleuzbaa , zaynab 'iibrahim. barnamaj dirasat almujtamae (elam alaijtimae aleayly). msr: mudaris eilm alaijtimae bikaliat aladab , jamieatan binha , bidun sanat nashr , s 11- s 27.
eabd aljawwad , mustafaa khalfa. qara'at mueasirat fa nazariat eilm alaijtimae. msr: matbueat markaz albihawth waldirasat alaijtimaeiat , kuliyat aladab , jamieat alqahirat , 2002 s 230.
ghurayb , eabd aleaziz. nazariat eilm alaijtimae (tsanifatiha , aitijahatiha , namadhij namadhijaha altatbiqia): kuliyat aleulum alaijtimaeiat , jamieat al'imam muhamad bin sueud al'iislamiat , 2012 , s 217.
barbira ainjalaz , tarjamat fahd bin eabd allh aldlym. madkhal 'iilaa nazriat alshkhsyt: dar alharithi liltibaeat walnashr , 1991 m , s 35.
mustafaa , alziyat fthy. syklwjyt altelm: dar alnashr liljamieat , t 1 , 1996 m , s 87.
fatim , latafaa wakharun. nazariat altaelim almueasirat watatbiqatiha alturbuiat: maktabat alnahdat almisriat , 1988 m , t 1 , s 168.
5-2 المقالات من الدوریات muhamad yhya , mnar. alqym al'iinsanyt fy al'iielan wadawruha fy altahfyz al'iyjaby: majalat aleamarat walfunun waleulum al'iinsaniat , almajalat 24 , almujalid 2 , aleadad 8 , kharif 2017.
jamal muhamad , 'iyman. tawzyf alnwstaljya fi bina' alrisalat al'ielany "drast ealaa al'iielan altlyfzywna bmsr: Magalet AL Emara w AL Fenoun w AL Elom AL Insania, almajalat 26 , almajalid 3 , aleadad 10 (2) , alrbye 2018.
samar hany alsaeyd , smr. alsadmat fy 'iielan alkhadamat aleamat: Magalet AL Emara w AL Fenoun w AL Elom AL Insania, almajalat 17 , almujalid 2 , aleadad 8 , kharif 2017.
5-2 المواقع الإلکترونیة
| ||||
Statistics Article View: 1,146 PDF Download: 939 |
||||