استخدام القيم الجوهرية في تصميم الحملات الإعلانية کمنهج للتوعية الاجتماعية

طريفى, علياء

doi:10.21608/mjaf.2019.19594.1381

	استخدام القيم الجوهرية في تصميم الحملات الإعلانية کمنهج للتوعية الاجتماعية
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
Article 30, Volume 5, Issue 24, November 2020, Page 502-531 PDF (1.74 MB)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/mjaf.2019.19594.1381
View on SCiNiTO
Author
علياء طريفى
قسم الاعلام، کلية الالسن والاعلام، جامعه مصر الدوليه، القاهره، مصر
Abstract
اصبحت القيم المادية في المرتبة الأولي عند معظم أفراد المجتمع المصري وقد يرجع ذلک لمحاولتهم إشباع بعض احتياجاتهم من خلال امتلاکهم للأشياء. وقد استطاعت العديد من المؤسسات الاستفادة من هذا التوجه کوسيلة بيعيه، بل واستغلت فکره حب الفرد لذاته – الأنا – واستطاعت تسمية وربط بعض المنتجات بالذات. وقد انتشر في السنوات الأخيرة مفهوم المسئولية المؤسسية وهي "المساهمات والالتزامات المادية والمعنوية التي تقوم بها المؤسسة تطوعاً واستجابة منها لبعض احتياجات وتوقعات جماهيرها الداخلية والخارجية" . ولأن أغلب المؤسسات تعتمد على الوسيلة الإعلانية للإعلان عن منتجاتها، أو خدماتها، أو أفکارها، فتمثلت أهمية البحث في محاولة إضافة القيم الجوهرية في تصميم الحملات الإعلانية والاستفادة من ذلک کنوع من أنواع التوعية الاجتماعية هذا بجانب تحقيق الأهداف الاتصالية للمُعِلن. والقيم الجوهرية تمثل قيمة أو معني الشيء في حد ذاته، وهي القيم الأساسية الإنسانية النابعة من الفرد نفسه وتتسم بأنها غير مثمنه حيث تهدف هذه القيم إلى مصلحة الإنسان . ويهدف البحث إلى وضع استراتيجية تساعد مصممي الحملات الإعلانية استخدام القيم الجوهرية التي تضم القيم الاجتماعية، والقيم الثقافية، والقيم البيئية، والقيم الشخصية في تصميم الحملات الإعلانية محاوله بذلک تحقيق اولاً أهداف المُعِلن، وثانياً خدمة المؤسسة للمجتمع والمحافظة على الإطار الأخلاقي لها مع نشر التوعية الاجتماعية التي تتناسب مع أهداف المؤسسة للمتلقي المستهدف. ويتبع البحث المنهج الوصفي متبوعاً بدراسة تحليلية لوصف وتحليل الحملات الإعلانية لشرکات الاتصال المصرية (فودافون، اورانج، اتصالات، وي) کشرکات تنافسية تقدم نفس الخدمات وتحاول جذب المتلقي المستهدف لتحقيق أهدافها الاتصالية. وقد تم اختيار العينة التحليلية وهي الحملات الإعلانية لهذه المؤسسات التي تم اذاعتها في شهر رمضان ٢٠١٨، حيث أنه شهر له قيمته الاجتماعية والدينية لدي المتلقين فهو يعد موسماً تستعد له المؤسسات بالحملات الإعلانية کل عام. وسوف يتم رصد القيم الجوهرية المستخدمة في هذه الحملات وصولاً بذلک لوضع استراتيجية لاستخدام القيم الجوهرية محققه بذلک بُعد التوعية الاجتماعية والأهداف الاتصالية للمُعِلن. هذا بالإضافة إلى توزيع استبيان على عينة تمثل الأکاديميين في مجالي الإعلام وتصميم الإعلان للتحقق من نتائج الدراسة التحليلية.
Keywords
القيم الجوهرية; القيم الظاهرية; التوعية الاجتماعية; مسئولية المؤسسات
Supplementary Files Using Intrinsic Values in Advertising Campaign.pdf

References
References: Abdou, A.H. (2013) “The Role of Institutional Advertising Design in the Expression of Stimulating the Positive Values for Egyptian Citizen after 25^th January Revolution” Sciences &Arts Magazine. Helwan University. P.195-211. Anagrah, F.A. (2018) “Embedded Environmental Values in Science Book of Fifth Grade in Jordan” Specialized Educational International Magazine. 7. (3), 35-45. Anastasiu, I. & Bigu, D. (2018). Social values and cultural diversity: A comparative view - Economics, Management, and Financial Markets, 13(3), 256–262, ISSN 1842-3191, eISSN 1938-212X Bayram, S. (2012). On the role of intrinsic value in terms of environmental education, Procedia - Social and Behavioral Sciences, 47.1087 – 1091 Cagin, M. (2018). The importance of social responsibility projects in reputation management: The role of public relations. Global Media Journal, no.8, 229-239, p.232 Elgamei, O. and Abd Elazeez, S. (2012) “Basic Pillars for Social Responsibility in Business Organizations” Third International Forum. Algeria: Bashar University. Etisalat Egypt. (2019) Etisalat Webpage. http://www.etisalat.eg/etisalat/portal/about_us_en. Accessed 1 June 2019. ---------. (2018) Etisalat Ramadan Ad of 2018 https://www.youtube.com/watch?v=Ys43C6RH980. Accessed 28 May 2019. Gber, R.M. (2019) “The roles of popular proverbs as a cultural heritage in preserving the human Values in Advertising” Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science, 4(18), 154-165DOI: 10.21608/MJAF.2019.10257.1019 Nakhil, R.F. (2019) “Understanding Brand loyalty from the Consumer perspective: An exploratory study targeting Social networking services in Egypt” Journal of Architecture, Arts and Humanistic Science, 4(16), 68-84, DOI: 10.12816/mjaf.2019.13115.1179 Orange Egypt. (2019) Webpage. http://www.orange.eg/an/about/. Accessed in 1 June 2019. ---------. (2018) Orange Ramadan Ad of 2018 https://www.youtube.com/watch?v=xnzGeWTBYtQ. Accessed 28 May 2019 Orozco-Toto, J. A. & Ferre-Pavia, C. (2019). The effects of branding intangibles on corporate reputation. A complete value chain analysis in the case of Catalonia television. Revista de Communication, 18 (1), 111-134. DOI: https://doi.org/10.26441/RC18.1-2019-A6 Ryan, R.M. & Deci, E.L. (2000). Intrinsic and extrinsic motivations: Classic definitions and new directions. Contemporary Educational Psychology, 25, 54–67 (2000) doi:10.1006/ceps.1999.1020 Vodafone Egypt. (2019) Vodafone Webpage. http://web.vodafone.com.eg/en/about-us. Accessed 1 June 2019. -----------. (2018) Vodafone Ramadan Ad of 2018. [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=CAUMGAcGLGU. Accessed 28 May 2019. We Egypt. (2019) Webpage. http://www.te.eg/wps/portal/te/About. Accessed 1 June 2019. ----------. (2018) We Ramadan Ad of 2018. [Video] https://www.youtube.com/watch?v=7OcLdu36KQU. Accessed 28 May 2019. Yehia, M.M. and Abdou, A.H. and Atef, L. (2017) “Human Values in Advertising and Its Role in Positive Motivation. Architecture, Arts and Humanities Magazine. 415-431. --------, (2018) “The strategy of Cultural Concepts in Advertising and Its Role in Persuasion” Architecture, Arts and Humanities Magazine. 382-398. Yehia, M. (2019) “The Design of Advertising Campaign for Social Marketing” MA Thesis. Helwan University: Faculty of Applied Arts.
Statistics Article View: 627 PDF Download: 757