فعالية الإعلام الرقمي في التسويق السياسي وتأثيره على تشکيل الاتجاهات السياسية لدى الشباب المصري | ||||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||||
| Article 16, Volume 2020, Issue 30, September 2020, Page 722-790 PDF (1.12 MB) | ||||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||||
| DOI: 10.21608/jkom.2020.120340 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| لبنى الجابري* | ||||
| مدرس بقسم الإذاعة والتليفزيون، کلية الاعلام، جامعة الأهرام الکندية | ||||
| Abstract | ||||
| مشکلة الدراسة: شهد الإعلام الرقمي ووسائله تحديات متتابعة أدت إلى إحداث تحوّلات نوعية جديدة من المضامين التي تجذب انتباه المتلقي، ويعتبر الإعلام الرقمي في الزمن الراهن محرّکًا أساسيًّا کما يعتبر النسق السريع الذي يميّز التطوّرات والتحوّلات التکنولوجية، وما شهده هذا القطاع مثَّل عنصرًا فعّالًا في تنشيط المبادلات الإنسانية والحضارية على اختلاف مستوياتها الاقتصادية والاجتماعية والعلمية. فالإعلام الرقمي أصبح أداة لنشر الثقافة المعلوماتية، واتّساع مجالات تطبيقاتها، وظهور ملامح النشاطات الحديثة وانعکاس آثارها على حرکة الواقع الإنساني انعکاسًا مهمًّا وبارزًا أسهم في نشر الثقافة الرقمية بسرعة، ممّا جعل البعض يعتقدون أنه قام بتحويل الحضارات الإنسانية من قارات کبيرة متباعدة، إلى بلدة صغيرة يتعرّف مواطنيها إلى بعضهم بمختلف الوسائل الحديثة بفترة زمنية قصيرة. أما البعض الآخر فيعتقد أن التغيّر حدث في سهولة تلقّي المعلومة والتعرّف إلى الآخرين، أما فاعلية التغيّر، ما زالت قيد البحث، حيث يرى هذا الفريق أن العالم ما زال يعتمد بصورة أساسية على ثقافاته المحلية، وأن کثيرًا من المجتمعات رغم حداثتها الظاهرية ما زالت مجتمعات تقليدية تتبع مناهج أسلافها. ومن هنا تتمثل مشکلة البحث في لأي مدى يلتمس الشباب المصري المعلومات السياسية عبر الإعلام الرقمي حول الأحداث الجارية، وأسباب اعتماده عليه وکذلک تفضيله له کمصدر رئيس للمعلومات عن باقي الوسائل الإعلامية الأخرى، وهو ما قد يعطي مؤشرًا لمدى ثقة الشباب المصري في التغطيات السياسية للإعلام الرقمي ومصداقيته بالنسبة له، وقدرته في تحقيق تسويق فعلي للأفکار السياسية سواء ارتبطت بأحداث أو أفکار أو شخصيات، وقد سعت الدراسة من خلال ذلک للتعرف على الإطار الدلالي للفيديوهات السياسية التي تٌبث عبر وسائل الإعلام الرقمي بالتطبيق على موقع اليوتيوب. وقد توصلت الدراسة لعدة نتائج من أهمها: ١-ثبت وجود أثر ذي دلالة إحصائية لتفاعل عينة الدراسة مع الإعلام الرقمي في التماس المعلومات السياسية على سلوکهم السياسي نحو الأحداث السياسية المثارة بالمجتمع المصري ٢- تبين وجود علاقة ارتباطية ايجابية دالة إحصائيا بين تفاعلالمبحوثينمع الإعلام الرقمي في الحصول على المعلومات حول الأحداث السياسية المثارة عليها، ومستوى الثقة بها، ٣- وجود أثر ذي دلالة إحصائية لتأثير السمات الاتصالية للإعلام الرقمي في التماس المعلومات السياسية على درجة مصداقية في الإعلام الرقمي. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق السياسي; الاتجاهات السياسية; الشباب المصري; الإعلام الرقمي | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 1,183 PDF Download: 909 |
||||
