دور الحملات الاعلانية في التوعية بأهمية الصناعات الصغيرة حملة بنک مصر نموذجًا | ||||
| حوليات أداب عين شمس | ||||
| Article 24, Volume 47, أکتوبر- دیسمبر (أ) - Serial Number 4, October 2019, Page 656-686 PDF (6.93 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/aafu.2019.123903 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| دينا محمد السعيد أبوالعلا | ||||
| أستاذ علم الاجتماع المساعد- کلية الآداب – جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| يحاول البحث الراهن رصد دور الحملات الإعلانية التى قدمها بنک مصر - منذ عام 2010 والتى بدأت بعنوان "ورشتى الجميلة " وصولًا لحملة طلعت حرب راجع يرفع شعار صنع فى مصر عام 2018 - فى الاتجاه نحو العمل بالصناعات الصغيرة، وإلى أى مدى ساهمت هذه الحملة فى حل أزمة التمويل الخاصة بالصناعات الصغيرة، وذلک من خلال تحليل مضمون الحملات الإعلانية، واستطلاع رأى عينة من العاملين بالصناعات الصغيرة لمعرفة تأثير الحملة على اتجاههم نحو العمل بها، والکشف عن تأثير تلک الحملات على اتجاههم نحو العمل بالصناعات الصغيرة، وإلي أي مدى يؤثر تقديم نماذج للعاملين بالصناعات الصغيرة على الاتجاه نحو العمل بها، کذلک رصد أکثر الفئات العمرية اتجاهًا للاستفادة من القروض المقدمة من البنوک وتأثير العمل بالصناعات الصغيرة علي تنمية الموارد البشرية، وتوفير فرص عمل، وتحسين مستوى معيشة للعاملين بها، اعتمد البحث علي منهج المسح الاجتماعي، کما اعتمد أيضًا علي طريقة تحليل المضمون، کما استعان البحث بأداتين من أدوات البحث هما استمارة تحليل مضمون، واستمارة استبيان،أما عن عينة البحث فقد تم عمل تحليل مضمون لحملة بنک مصر الخاصة بدعم الصناعات الصغيرة، کما تم تطبيق استمارة استطلاع رأي علي عينة قوامها 125 من العاملين بالصناعات الصغيرة في مدينتى المنصورة،والمحلة الکبرى وقريتى طنامل وسلامون القماش التابعتان لمحافظة الدقهلية لمعرفة أسباب اتجاههم للتمويل البنکي ومدي تأثرهم بالحملات الاعلانية الموجهة من بنک مصر. | ||||
|
Supplementary Files
|
||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 269 PDF Download: 317 |
||||
