فلسفة المجاز البصرى فى تصميم الملصق الإعلانى | ||||
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
Article 23, Volume 6, Issue 26, March 2021, Page 399-414 PDF (799.05 K) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/mjaf.2020.25455.1537 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Authors | ||||
نرمين عبد الرحمن جبه 1; هبة عبد المهيمن عوض2; محمد محمود أحمد شحاتة3 | ||||
1کلية الفنون التطبيقية , جامعة دمياط | ||||
2جامعة دمياط- کلية الفنون التطبيقية - دمياط -مصر | ||||
3قسم الإعلان ,کلية الفنون التطبيقية ,جامعة حلوان , جمهورية مصر العربية | ||||
Abstract | ||||
تصميم الملصق الإعلانى يمثل لغة عالمية , تحوى مضمونا دلاليًا بصريًا يحاول المصمم إيصاله للمتلقين والتواصل معهم على إختلاف ثقافاتهم , فينقل الفکرة الإعلانية على هيئة معطيات مرئية يمکن للمتلقى ترجمتها والتفاعل معها وإدراکها , وعندما يستعين المصمم الإعلانى بالمجاز البصرى کوسيلة تصميمية فإنه يستخدم وسيلة تتضمن الکثير من الخيال والرمزية يقدم من خلالها رسالته الإعلانية , وبعض العناصر البصرية يمکن إستخدامها استخدامات مجازية فى التصميم الإعلانى, مثلما هو الحال فى التعبيرات المجازية اللفظية , فإن الإستعمالات المجازية تساعدنا فى استيعاب المفاهيم غير المألوفة لدى المتلقين , و توصيل الرسالة الإعلانية لهم بشکل أکثر فاعلية , فهى لا تهدف إلى الفهم المباشر لمعنى محدد , بل تسعى لتقدم دلالات رمزية لتکوين فهم شامل للرسالة المقدمة والمعانى الضمنية التى تحتويها , ومن المعروف أن الإعلان يؤ ثّر على النفوس والعقول معًا، ليجد المتلقي نفسه منقادًا إليه ، ومّما يساعد على حصول هذه الاستجابة لما في الاعلان من مزايا جاذبة، فالمُصمم يبحث عن أفضل الطرق وأنسبها لإقناع متّلقيه، مستعينا تارة باللّغة وبالصورة تارة أخرى، أو قد يجتمع في التصميم الواحد اللّغة والصّورة، لاستمالةً للمتلقي، وإثارةً لردود أفعال إيجابية فيه. وتندرج الأساليب المجازية التي نحن بصدد دارستها ضمن البلاغة الجديدة، التي دعت إلى مثل هذه المواضيع، ألا وهي ربط البلاغة بمختلف مجالات الاستخدام اليومي، وتتمثل الأساليب البلاغية فى (الاستعارة ، المجاز،الکناية ) التي يقوم بصياغتها في قوالب بصرية ، کوسيلة لإقناع المتلقي وجذبه وإستمالته , وإجمالا يعتبرالمجاز البصرى رؤية فنية مختلفة للواقع مما يجعل التصميمات الإعلانية المجازية مميزة عن أيّ تصميم آخر , وذلک لما تحققه من بعد جمالى يحمل مضمونًا فلسفيًا سيمائيًا. | ||||
Keywords | ||||
الملصق الإعلانى; المجاز البصرى; السيميوطيقا; التفکير المجازى | ||||
References | ||||
المراجع: أولا: المراجع العربية: الکتب:
Ankar , soad, :al Balagha w El estaara Mn khelal ketab Falsafet El balagha , alam AL Fekr, EL kewite , Al adad 3 , EL Mogalad , 37 , yanayer – mares ( 2009 ) , p : 184 , 185
Ahmad , Gada Mostafa , : Loghat Al Fan Bayna Al Zatya W Al Mawdoeya , Maktabet Al Angelo Al masreia , AL Qahera , ( 2008 ) , p : 26
Dawayer, Francise , Mor , Daivid mike, Targamite : ىabil Gad Azmy : AL THAQAFA El Basaria W El Talom El Basary , maktabet birut , El qahera ( 2015 ) , T2 , p : 101 , 102 , 174 , 185
Al Deiry , Ali Ahmed : Magazat beha Nara ( KIFA Nofaker bel magaz ) , El Moasas Al Arabia ll Derasat W Al Nasher , Birut ( 2006 )c, p: 13 .
Al Deriedy , Ebtihag , Faeliat Estratigeiat Al Tafkir Al Basary Fi Tasmim Al Molsaq Al Elany , Megalet Al Emara W Al Fenon , Al Adad AL Hadi Asher , ( 2018 ) , p 9 .
Tafesh , Raed Fareid : Noskeyat El Tawleed EL Dalaly Fe EL Magaze , Megalet Derasat , AL olom Al ensaneia W Al egtimaeia , Al Mogalad 35 , Al Adad 3 , Al Gameaa Al Ordoneia , Al Ordon ( 2008 ) , p: 2
Asfour , Gaber : Al soura Al Faneia Fe AL Torath Al Naqdi Enda Al Arab , Al Markath Al thaqafi Al Araby , Lebnan , Birut , T3 , ( 1992 ) , p: 139
Mohamed , Sausan : El Magaz Fe Al hamasa Al Basareia , Resalet Magestier , Gamate Om Derman , Koliat Al Loghah Al Arabia , Al Sudan ( 2006) , p : 62
Al Mesiery , Abdel Wahab : Al Logha w Al Magaz Byna Al Tawheed W Whdat Al Wogoud , Dar El Shorouk , AL Qahera , T1 ,( 2002 ) , p: 12
Al Nagar , Mohamed : El KHASAES L Ebn Gene , Dar El kotob EL Masreia , ( 1986) , p: 442 , 448
Hoks, Trence : Al estara , targamet : Amr Zakaria Abd Alah, Al Markaz Al Qawmy L Al Targamma , Al Giza , (2016),p : 12
Al Hety , Hady Noaman : falsafet AL logha w Al elam , Al Dar Al Thaqafeia L Al Nasher , Al Qahera , T 1 , (2007), p: 8: 10
الدوريات:
Rqeek , Omnia : Balaghet Al Soura Al Esharia Tamafsol Al MAHLY An Al kawkaby , bahth Mashour , Al MOSASA Al Arabia L Al stisharat Al Elmia W Tanmiat Al Mawared Al bashareia , Mogalald 14 , Adad 42 , april ( 2013) , p: 312 .
المواقع الإلکترونية:
المراجع الأجنبية:
| ||||
Statistics Article View: 923 PDF Download: 635 |
||||