التسويق البصري و دوره في زيادة الجذب البصري في الفراغات التجارية | ||||
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
Article 34, Volume 6, Issue 26, March 2021, Page 603-611 PDF (864.63 K) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/mjaf.2020.24424.1528 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Authors | ||||
عمرو الحلبي 1; ضياء الدين طنطاوي2 | ||||
1قسم التصميم الداخلي والاثاث, کلية الفنون التطبيقية, جامعة حلوان, القاهرة, مصر | ||||
2قسم تصميم الداخلي، کلية الفنون التطبيقية،جامعة حلوان | ||||
Abstract | ||||
التسويق البصري هو عملية يتم فيها تصميم للمساقط الأفقية والرسومات ثلاثية الأبعاد للفراغات التجارية بشکل يزيد المبيعات لأکبر قدر ممکن .فالبضائع والخدمات يمکن عرضهم بطريقة تبرز أهم مايتميزون به وفوائدهم للمستهلک. إن الهدف من التسويق البصري هو جذب وتحفيز المتسوقين تجاه عملية الشراء. إن تصميم وإدارة خطة التسويق البصري لأحد المحلات التجارية ليس بالأمر السهل. فمن اللازم ان يتم بإستمرار تحديد ما يراه المتسوقين داخل المکان , لذلک فإن دراسة الأمور من وجهة نظر المستهلک لابد ان تبدأ من التصميم الخارجي للمحلات التجارية, ثم التطرق خطوة تلو الأخرى للفراغات الداخلية. إن ثمانون بالمائة من انطباعات المتسوقين تتکون من خلال حاسة البصر, لهذا السبب تساوي الصورة ألف کلمة. إن لکل متسوق أو مستهلک صورة معنوية لکل محل تجاري و منتجاته, و لذلک يتحتم علي کل فراغ تجاري أن يحظي بمظهر يرحب بالأشخاص المترددين عليه و أن يشعرهم بالراحة مع الإقدام علي الشراء. تقوم بعض إدارات المحلات التجارية بتخفيض حجم العمالة لأقل قدر ممکن من أجل تقليل التکاليف, مما يعني أنه أصبح من الأهم و من الأدعي علي المنتجات أن تلعب دور أکبر في بيع نفسها بنفسها. فلابد من بذل المزيد من الجهد في تصميم أماکن عرض المنتجات للتسهيل علي المتسوقين العثور علي المنتجات الراغبين فيها و شرائها. إن الهدف الرئيسي للتصويق البصري هو جذب المزيد من المتسوقين الي مکان تجاري من أجل بيع المزيد من المنتجات. يقوم التسويق البصري بالتأثير علي المتسوقين من خلال العرض الخارجي و العرض الداخلي, و يجب التنسيق بين کلاهما و التأکد من إتباعهم للتوجه التصميمي العام للمکان, و هي ليست بالمهمة السهلة. فيجب أن يتم بشکل مستمر تحديد ما يراه المتسوقين مرتادي المکان. | ||||
Keywords | ||||
التسويق البصري; التصميم التجاري; الجذب البصري; الفراغات التجارية | ||||
References | ||||
References:
1- "Visual Merchandiser - The Job Guide”, Department of Education, Employment and Workplace Relations, October 2011.
2- M M Pegler, “Visual Merchandising and Display”, Fairchild Books, September 2018.
3- Holly Bastow-Shoop, Dale Zetocha, Gregory Passewitz, “Visual Merchandising - A guide for small retailers” North Central Regional Center for Rural Development, Iowa State University, May 1991.
4- Tony Morgan, “Visual Merchandising : Window and in-Store Displays for Retail”, 2011.
5- Sankar Sen, Lauren G. Block, Sucharita Chandran, “Window Displays and Consumer Shopping Decisions”, Journal of Retailing and Consumer Services 9, 2002.
6- “VM&RM Visual Merchandising and Retail Design Magazine”, Volume 8, Issue 3, 15 December 2012 - 14 January 2011.
7- “Visual Merchandising – Guidelines for Practical Implementation”, a study by the manufacturer “Visplay International GmbH”.
8- Abdelrazik, A. (2019). A Strategy to Preserve and Promote the Egyptian Traditional Handicrafts. Magalet el omara w el fenon w el elom el ensanya, 4(13), 27-36.
doi: 10.21608/mjaf.2018.20426 | ||||
Statistics Article View: 2,077 PDF Download: 1,209 |
||||