متطلبات تطبيق التسويق العصبي و أثره على الأداء التسويقي : دراسة تطبيقية على الشرکات الصناعية العاملة في السوق المصري | ||||
| التجارة والتمويل | ||||
| Article 15, Volume 33, Issue 1, March 2013, Page 737-770 PDF (1.31 MB) | ||||
| DOI: 10.21608/caf.2013.131019 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| امنه ابو النجا محمد | ||||
| کليه التجاره جامعه طنطا | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على المتطلبات اللازمة لتطبيق بحوث التسويق العصبي في الشرکات الصناعية العاملة في السوق المصري و أثر ذلک على الأداء التسويقي. تم تصميم إستبانة خاصة لغايات الدراسة و توزيعها على عينة عشوائية حجمها 230 شرکة و تم استرجاع 179 إستبانة منها صالحة للتحليل الإحصائي. بعد تحليل البيانات خلصت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات من أهمها ، أن هناک متطلبات لازمة لاستخدام بحوث التسويق العصبي تم تصنيفها في خمس مجموعات هي تقنيات التسويق العصبي و متخصصون في التسويق العصبي و العملاء المتطوعون و نظام معلومات للتسويق العصبي و دعم الإدارة العليا لأنشطة التسويق العصبي. أيضاً توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية لمدى توافر متطلبات تطبيق التسويق العصبي على الأداء التسويقي للشرکات الصناعية العاملة في السوق المصري و أن تکنولوجيا التسويق العصبي و متخصصيه و العملاء المتطوعين هي الأرکان الثلاثة الأساسية في استخدام بحوث التسويق العصبي. و بناءً على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج تم إقتراح جملة من التوصيات. | ||||
|
Statistics Article View: 346 PDF Download: 550 |
||||
