تصميم الهوية التفاعلية للإعلان لتلائم مستحدثات تکنولوجيا الاتصال والمعلومات، وأثر إستخدامها في نجاح الحملات الإعلانية | ||||
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
Article 16, Volume 6, Issue 28, July 2021, Page 303-325 PDF (2.12 MB) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/mjaf.2020.30410.1617 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Authors | ||||
محمد عصام فوزي حسين الأشقر ; نجوي يحيي العدوي; سمر هاني السعيد أبو دنيا | ||||
قسم الإعلان -کليه الفنون التطبيقيه- جامعه حلوان-الجيزة- مصر | ||||
Abstract | ||||
شهدت تکنولوجيا الاتصال الحديثة خلال العشرين سنة الأخيرة تطوراً مذهلاً وانفجاراً لا مثيل له، فهي تقودنا نحو نمط اتصالي جديد يتسع لکل أنماط الاتصال ألا وهو الاتصال التفاعلي القائم على التفاعل الحر والمباشر بين المرسلين والمستقبلين، وهو يضفي الحيوية على البراند حيث يتفاعل المتلقي ويحتک بالمنتج بطريقة مباشرة، بل أيضا يساعد علي نجاح الحملة الإعلانية بنفسه وهو ما يظهر جانب من جوانب التفاعل وهو ما يسمي. On-Ground Activations فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بکل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدي الي التطور في طرق التفاعل مع المستهلک، فقد إستفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في انتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على البراند واستخداماتها في التسويق المباشر. فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بکل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدي الي التطور او التنوع في طرق التفاعل مع المستهلک، فقد استفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في انتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على البراند واستخداماتها في التسويق المباشر وذلک باستخدام التقنيات والعمليات التکنولوجية الحديثة. کما ان أساليب التسويق التفاعلية المباشرة المختلفة direct marketing تساعد في توصيل الرسالة الإعلانية بالعديد من الطرق والوسائل وفي أماکن مختلفة لکي تجذب انتباه المتلقي وتوصل له الرسالة الإعلانية بطريقة واضحة، مما تجعل المتلقي يمر بمراحل من التفاعل مع الإعلان وهي جذب الانتباه وتهيئة الذهن وتقديم المعلومات والادراک والاستيعاب ثم الاقتناع أو عدم الاقناع في ضوء الخبرة السابقة وهي تسمي مراحل التفاعل ويتم ذلک عن طريق التسويق المباشر بطريقة تضفي علي البراد الحيوية من خلال بناء أحداث إعلانية تسويقية مباشرة، فأساليب التسويق هي عبارة عن قنوات مختلفة تنتقل عن طريقها الرسالة الاعلانية من المعلن الي المتلقي وظهور اساليب تسويقية عديدة منهاOn-Ground activations, guerilla marketing, ambient marketing باستخدام العناصر المحيطة بالمتلقي في کافة الأماکن التي يتواجد فيها من أماکن عامة واماکن تسويق واماکن عملية وتعليمية واستخدامها بطريقة مبتکرة وغير تقليدية لتوصيل الرسالة الإعلانية الي المتلقي مع استخدام التقنيات الحديثة في الاعلان والتسويق . | ||||
Keywords | ||||
الاتصال التفاعلی; التسویق المباشر; الإتصال التسویقی; التسویق الارتباطی; التفاعل على أرض الواقع | ||||
References | ||||
المراجع المراجع العربية:
Anola, Mechel."Alwasaeet Almotaadeda w Tatbeqateha Fe Alelam w althakafa w Altarbya", Targamet D.nasr Eldein Alaayady, D.Alsadek Rabeh. Aleen. Alemarat Alrabya Almotaheda: Dar Elketab Elgamee, 2004.
Bahnasy, Alsayed."Ebtekar Alafkar Alelanya". Alkahera: Alam Alkotob, 2007.
Hatem, Mahamad Abd Elkader."Alelam w Aldaya". Alkahera: Maktabet Alangelo Almasrya, 1972.
Satoor, Mahamad Mokhtar Metwaly. "Alelaan Altfaoly Fe Asr Alwsaet Alrakamya". Alkahera: Olom w Fnon, Almogalad 23, Aladd Althany, Gameat Helwan, April 2011.
سميس، روب وآخرون." التجارة الإلکترونية". الطبعة الأولى. القاهرة: دار الفاروق للنشر والتوزيع ،2000. Semes, Rob w Akharon."Altegara Alalktronya". Altabaa Alola. Alkahera: Dar Alfarouk Lelnashr w Altawzee, 2000.
Abod, Tlal."Altasweek Abr Alenternet". Demeshk: Dar Alnashr, 2000.
Azmy, Ibraheim Ali. "Tasmeem Almwakee Alelanya Altfaolya Tolathyat Alabaad". Alkahera, 2011.
Mahamad, Lamiaa Abd Alkareem Kasem."Manzomet Alromoz Alelanya Fe Altfaaolya Aletsalya". Alkahera: Olom w Fnon, Almogalad Alkhames ashr, Aladd Alaoal, yanayer 2003.
Galal, Haitham. " Alzamakan w Altfaolya fe Tasmeem Almontag" Mgalet Alemara W Alfonon W Alolom Alensania, Almakala 35, Almogalad 4, Aladad 13 (Yanayer w Fubrayer 2019):Alsafha 732-752.
Mahmoud, Mona. " Tahkek Hoyat Altasmeem Algrafiki Bestekhdam Aletezan ben Alashkal Alhandasya" Mgalet Alemara W Alfonon W Alolom Alensania, Almakala 20, Almogalad 5, Aladad 21 (2020):Alsafha 360-378.
المراجع الأجنبية:
المواقع الإلکترونية:
| ||||
Statistics Article View: 750 PDF Download: 787 |
||||