الإعلان کأداة لإدارة الأزمات المؤسسية أثناء جائحة کورونا | ||||
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
Article 16, Volume 6, Issue 29, September 2021, Page 293-307 PDF (1.23 MB) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/mjaf.2020.33208.1663 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Authors | ||||
مى حسن محمد حسن 1; عطيات محمد الجابري2; سمر أبو دنيا3 | ||||
1کلية الفنون التطبيقية | ||||
2کلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان | ||||
3کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان | ||||
Abstract | ||||
أن الأزمة الراهنة التى يشهدها العالم بسبب جائحة کورونا افقدت العالم توازنه ولها أثارها العميقة فى جميع القطاعات الاقتصادية والأسواق العالمية نتيجة الإجراءات الاحترازية والقيود التي فرضتها معظم دول العالم لاحتواء المرض ، أدت هذه الإجراءات إلى تأثر جميع الأنشطة الاقتصادية وانخفاض الطلب على إنتاج معظم الأنشطة ، الأمر الذى أثر على قدرة جميع الشرکات على الإنتاج والاستمرار في السوق والاحتفاظ بالعمال والاستمرار في دفع رواتبهم في هذه الظروف الصعبة، ومن ثم لن تستطيع الصمود في السوق إلا الشرکات القادرة على التحمل لفترات طويلة ، وقد تأثر مجال الإعلان فى مصر بشکل واضع بعد أزمة کورونا ، وغيرت کثير من الشرکات استراتيجيتها الإعلانية فى محاولة لمواجهة الأزمة والحد من الأثار السلبية لها. فالأزمة وضعية حرجة ومربکة تمر بها أي شرکة وهي تتطلب ذکاء وسرعة في التعامل مع دراسة معمقة للوضع العام لتکون رسائل المؤسسة أکثر واقعية ونفعاً واختياراتها مبنية علي قاعدة سليمة لکي تتمکن من تحويلها إلي فائدة ملموسة يمکن ترجمتها في مشاريع مستقبلية لصالح المؤسسة . وتعتبر إعلانات الشرکة ذات أهمية کبيره فى إدارة أزمة کورونا ، فإعلان الأزمات هو الإعلان الذى يعتمد فى تصميم رسالته الإعلانية على استعطاف الجمهور وذلک عکس الإعلان التجاري الذى يقوم بدوره الرئيسي فى الترويج وبيع المنتج، ويعد إعلان الأزمات هو المنفذ الاتصالي الرئيسي المتاح للمؤسسات کوسيلة لاستعادة الصورة الذهنية وتحسين سمعتها لأنها تتيح تقديم استجابات سريعة للأزمة بصوت موحد مع تقديم رسائل المؤسسة المختلفة بطريقة منظمة عبر العديد من قنوات الاتصال المتعددة ، فيحدث تواصل مباشرة مع عدد کبير من الجمهور مع إنشاء مواقف إيجابيه و تحسين المشاعر الإيجابية بشکل مباشر نحو المؤسسة في عيون المستهلکين | ||||
Keywords | ||||
إدارة الأزمة; الصورة الذهنیة; إعلان الأزمات; جائحة کورونا | ||||
References | ||||
مراجعالبحث: أولاً : مراجعالعربية :
rashad sabr, hasan: 'iidarat al'azamat fi qitae alsiyahat , bahath manshur , almutamar alsanawiu alssadis eashar (athar wasubul muajahat al'azamat almujtamaeiat alnnatijat ean 'ahdath alrbye alearbi) , misr , 2011
Bilkhyr, maysun: 'iistiratijiaat bina' wa'iieadat bina' alsuwrat aldhhnyt fi majal altswyq- bahath manshura- majalat alhikmat lildirasat al'iiqtisadiat - muasasat kunuz alhikmat lilnashr waltawzie - aljazayr- 2016- s 234
eabbas jaefr, munaa: alsuwrat aldhhnyt lilsharikat alkhasat wairtibatiha bimaeayir aljawdat alshshamilat , risalatan dukturatan , jamieatan 'am darman al'iislamiat , kuliyat al'iielam , alsuwdan , 2016 , s 43,44
ahmad altyb, muhamad: maharat 'iidarat al'azamat walkawarith walmawaqif alsaebat -alhayyat almisriat aleamat lilkitab -alqahrt-2006- s 97
eyadt, bsant: dawr al'iielan fi 'iidarat al'azamat fi msr- dirasat halat sharika (haynz - msr) - bahath manshur - majalat altasmim alduwaliat - almujalid alssabie - aleadad 2 - misr - 'abril 2017- s 25
rajayiy eabd alltyf, hanan: almasyuwliat almujtamaeiat lilqitae alkhasi fi muajahat 'azmat kuruna- bahath manshur - maehad altakhtit alqawmi- misr -2020
Jamil hasan alsharae , alaa: alfikra alielaniat bayn almaena alaijtimaei wasuluk almutalaqiy- Magalet AL Emara w AL Fenoun w AL Elom AL Insania AL adad AL sany ashr -2018
ثانياً: مراجعالأجنبية:
ثالثاً: مواقعالإنترنت:
| ||||
Statistics Article View: 452 PDF Download: 377 |
||||