معاييــــر تنظيـــــم عرض الإعــــلان الخـــارجي الرقمي المتـــحرک | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Article 15, Volume 6, Issue 29, September 2021, Page 271-292 PDF (1.64 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2020.33297.1669 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
نهلة جميل1; عبير مصطفى2; سمر أبو دنيا  3
| ||||
| 1قسم الإعلان-کلية الفنون التطبيقية- جامعة حلوان | ||||
| 2قسم الإعلان - کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان - مصر | ||||
| 3کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان | ||||
| Abstract | ||||
| شملت تصنيفات الإعلان الخارجي Outdoor Advertising أنماط ووسائط إعلانية جديدة ويشمل کل ما هو مقدم من وسائط و أنماط إعلانية خارج المنزل يمکن أن يطلق عليها Out Of Home Advertising))، وتختلف المعالجة البصرية للرسالة الإعلانية طبقاً لخصائص کل وسيط و البيئة المحيطة والزاوية ومسافة الرؤية ، ويتضمن الإعلان الخارجي أکثر من 100 نوع مختلف کما يختلف عن بقية أنواع الإعلان التي يتم التعرض إليهم داخل المنزل. ومع التطورات المتلاحقة قدم الإعلان الخارجي خيارات لا حدود لها و اتجاهات متعددة للتصميم الإبداعي، و ظهرت العشرات من الأحجام و الأشکال و المواقع التي تبدو بلانهاية و التقنيات المذهلة التي تقدم فرصاً لا حدود لها لتصميم إعلانات فعالة. تعد الإعلانات الخارجية الرقمية المتحرکة DOOH Ads واحدة من أکثر الوسائط ديناميکية وأسرعها نموا في صناعة الإعلان وذلک لنمو الإستثمار في التکنولوجيا الرقمية والجهود المستمرة في دفع هذا النمو، واستحداث وسائل جديدة ومتطورة تساعد في مشارکة المتلقي. هناک مجموعة متنوعة من المعايير التي تنظم عرض الإعلان و تظبط تلک العملية وتضع القواعد التي تنظمها و تجعلها عملية منظمة وأکثر دراسة وليست بالعشوائية التي يمکن أن تسبب الحوادث والمشاکل المرورية وأيضًا تساعد على تحقيق هدف الإعلان من ضمان وصول الرسالة الإعلانية بسلاسة للمتلقي دون تشتيت أوفقد. وسيتناول البحث تلک المعايير والضوابط من حيث مواصفات موقع الإعلان تبعًا لهدف الرسالة ومضمونها، وبيئة الموقع وتغيرات المناخ وتأثيرها على الوحدة الإعلانية ورؤية الإعلان ومواصفات مسافة الرؤية المناسبة لحجم شاشة العرض وموقع الإعلان. وأيضًا هناک معايير جمالية لضبط عرض الشاشات الرقمية للإعلان على المباني والأماکن العامة ألا تؤثر على جماليات التراث والمناظر الطبيعية. قام البحث على دراسة ورصد العديد من المعايير التنظيمية لکثير من دول العالم المشابهة في الظروف البيئية ومواصفات الطرق مع مصر. للوصول إلى معايير وقواعد تنظم عرض الإعلان الخارجي الرقمي المتحرک. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلان الخارجی الرقمی المتحرک; وحدة الإعلان الرقمی; مسافة الرؤیة; الظروف البیئیة | ||||
| References | ||||
|
المراجع المراجع العربية:
usus wamaeayir altansiq alhadaraa lil'iielanat walllafitati, aljihaz alqawmaa liltansiq alhudaraa, wizarat althaqafati, jumhuriat misr alearabiati, al'iisdar al'awal, 2010
mustafaa, ebyr: al'atr almaerifiat almttwrt fi mafhum al'iielan alkharijii, majalat eulum wafnwn, dirasat wabihawth, misru, 2012
mustafaa, ebyr: tawzif almaeanaa aldilaliat fi alsuwr alfutughrafiat almustakhdimat fi tasmim al'iielani, majalat aleamarat walfunun waleulum aalansanyt, almujalad alkhamis - aleadad alththani waleishrun,misr, 2020
المراجع الأجنبية 1.BroadSign’s digital out-of-home marketing platform, The Digital Out-Of-Home Playbook for Programmatic Buyers, 2019
2.Clear Channel Outdoor, Digital Display Production Specs, 2017
3.Digital signage: the right information in all the right places, ITU-T Technology Watch Report, November 2011
4.International Technology Scanning Program, outdoor Advertising control practices in Australia, Europe, and Japan, MAY 2011
5.Kyoto City Landscape Policy, Forming Timeless and Radiant Kyoto Landscapes, September 2007Landshuter Allee, NEC Display Solutions Europe GmbH, D-80637 München, 2019
6.Fletcher, Nancy, Top Regulatory Focus: Securing Digital Billboard Permits, Out of home association of America, 7 March, 2016
7.Out of home association of America, Out of Home Advertising: Digital Aspect Ratios,2019
8.Out of home association of America, Out of Home Advertising: Measurement and Analytics Guide for Agencies and Advertisers, March 2020
9.Tomczuk, Piotr , Wytrykowska, Anna: Warsaw University of Technology, Faculty of Transport, Poland, 2018
المواقع الإلکترونية 1.Dell, Intel, Getting started with digital signage, A step by step guide, www.risevision.com
2.Getting started with digital signage, A step by step guide, https://www.risevision.com
3.rules-designing-digital-signage, www.screen.cloud/blog.
4.Top tips for outdoor digital signage thermal management, www.armagard.com.20/5/2020
5.digital-signage, high-brightness, www.lg-informationdisplay.com/product , 25/5/2020
6.arabic.temperaturehumidity-datalogger.com.21/5/2020 | ||||
|
Statistics Article View: 642 PDF Download: 564 |
||||
