معايير اختيار المشاهير في الحملات الإعلانية التلفزيونية الاجتماعية "دراسة مقارنة بين استخدام محمد صلاح ومحمد رمضان في الحملات التلفزيونية لمکافحة المخدرات في التلفزيون المصري" | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Article 27, Volume 7, Issue 33, May 2022, Page 528-539 PDF (806.18 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2020.42976.1860 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
فاتن خميس 
| ||||
| کلية الفنون التطبيقية جامعة دمياط قسم الاعلان | ||||
| Abstract | ||||
| المشاهير هم شخصيات معروفة في المجتمع تتمتع بالکاريزما والمصداقية وتعتبر مصدر ثقة للجماهير. يعمل المعلنون على الاستفادة من هذه الميزات من خلال استخدام المشاهير في إعلاناتهم لزيادة فعالية وموثوقية الإعلان. تحدد هذه الدراسة العوامل التي تجعل المشاهير تؤثرعلى الجمهور وتفحص تأثير تأييد المشاهير في الإعلان. ترکز الدراسة على الإعلان الاجتماعي ، والطريقة التي يتفاعل بها الجمهور مع الرسالة الإعلانية ، ومدى الاستجابة التي تحققت من خلال تأثير المشاهير الذين يقدمون الإعلان ، والأثر الاجتماعي الذي يخلقه. الغرض من هذه الورقة هو مساعدة المنظمات غير الهادفة للربح ووسائل الإعلام الحکومية على فهم أهمية الإعلان الاجتماعي بالإضافة إلى أفضل المعايير لاختيار المشاهير للوصول إلى جمهورهم المستهدف. ستساعد هذه الدراسة المنظمات غير الهادفة للربح في اتخاذ الخيار الصحيح للمشاهير لاستخدامه في دعم الإعلانات وکذلک النظر في تأثير الإعلانات. يستخدم البحث الاستبيان کأداة لجمع البيانات وتحليلها لمعرفة کيف يؤثر المؤيدون المشاهير على الإعلان ويؤثرون على استجابة الجمهور وتأثيره على المجتمع. وعليه يجب تحديد العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختيار المشاهير لدعم حملات التوعية ، حيث يمکن للمشاهير أن يضيفوا قيمة کبيرة للحملة الإعلانية ، لکن الشراکة الخاطئة يمکن أن تؤدي إلى إحراج واسع النطاق وتقليل قيمة النصيحة المقدمة في الحملة ، مع المشاهير المناسبين ، ستکون قادرًا على استهداف تلک الجماهير المحددة التي من المرجح أن تسمع توصية المشاهير وتتصرف بناءً عليها. يؤثر تعاطي المخدرات بشدة على المجتمع ويسبب خسائر فادحة من حيث تکاليف العلاج وإعادة التأهيل ، وخسارة الإنتاجية وزيادة معدل الجريمة. في الآونة الأخيرة ، استخدمت المنظمات الحکومية وغير الحکومية التسويق الاجتماعي لتوسيع نطاق تعليم مکافحة المخدرات في التوسع کعلاج متقدم وطرق إعادة تأهيل لمتعاطي المخدرات ، حيث نظم صندوق التبرعات لمکافحة وعلاج الإدمان وسوء المعاملة التابع لوزارة التضامن الاجتماعي مبادرة توعوية ضد مخاطر الإدمان تحت عنوان "أنت أقوى من المخدرات" ، هدفت المبادرة إلى توعية الشباب بالآثار السلبية لتعاطي المخدرات، و قد کان بطلا الحملة الاعلانية کل من لاعب الکرة الشهير " محمد صلاح " و الممثل الشهير " محمد رمضان " ، و سوف يتناول البحث هذه الحملة بالدراسة و التحليل . | ||||
| Keywords | ||||
| التسویق الاجتماعی; المشاهیر; الإعلان; المصادقة | ||||
| References | ||||
ReferencesAndreasen, A. R. ( 1994). Social Marketing: Its Definition and Domain. Journa] of Public Policy & Marketing, Vol. 13 (I), 108-114 p 109.
Asamoah, I. O.-O. (2015, January). Celebrity Endorser Selection Strategies as Effective Marketing Communications Tool in the Automobile Industry. International Journal of Business and Marketing Management, Vol. 3(1), 1-15.
Au-Yeung Pui Yi, P. &. (2012). Effects of celebrity endorsement on consumer purchacing. Institute of Textiles & Clothing The Hong Kong Polytechnic, 45, p.89-97.
Belch, G. E. (2001). Advertising and Promotion. An Integrated Marketing and Communications (Vol. Fifth Edition). Boston, McGraw-Hill: George E. Belch & Michael A. Belch.
Bryant, S. G. (2005). social marketing in public health. arjournals.annualreviews.org, 319-337 p 321.
Bryne, A. W. (2003). The Naked Truth of Celebrity Endorsement. British Food Journal, 105(4), p.288-296.
Esmaeilpour, M. (2015). EVALUATION THE USE OF CELEBRITIES ENDORSING IN TELEVISION ADVERTISING ON CONSUMER ATTITUDES TOWARD ADVERTISING. journal of International Business and Economics, vol.15, p.29-42.
Hennayake, H. (2017). Effectiveness of Celebrity Endorsement: A Review on Related Concepts and Empirical Applications. International Journal of Scientific & Engineering Research, Volume 8( Issue 7), 2296-2302. Retrieved from http://www.ijser.org/
İrem Eren-Erdogmusa, H. S. (2016). Attractive or Credible Celebrities: Who Endorses Green Products Better? Procedia - Social and Behavioral Sciences, 587 – 594.
Kim, S. L. (2014). Effect of celebirty endorsement on tourists perception of corporate image, corporate credibility and corporate loyalty. International Journal of Hospitality Management, 37, 131-145.
Kotler, P. N. (2002.). Social Marketing: Improving the Quality of Life. California: Thousand Oaks.
Maria del Mar Garcia de los Salmones, R. D. (2013). Communication using celebrities in the non-profit sector. International Journal of Advertising, vol.32(1), 101-119 p102.
Ohanian R. (1990). Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise,Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, Vol. 19, No. 3, 39-52. Retrieved from https://www.jstor.org/stable/i394069
Ohanian, R. (1991). The impact of celebirty spokespersons perceived image on consumers intention to purchase. Journal of Advertising Research, 31(No1), 46-52.
Park, S.-Y. (2017). Celebrity Endorsement for Nonprofit Organizations: The Role of Experience-based Fit between Celebrity and Cause. International Business Research, Vol. 10, No. 1, 8-21. Retrieved from http://dx.doi.org/10.5539/ibr.v10n1p8
RALUCA, C. A. (2012). CELEBRITY ENDORSEMENT STRATEGY. Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series( Issue 3), p.75-79.
Shimp, T. A. (2003). Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated marketing Communications (Vol. Sixth Edition). Libraries Australia: Thomson South Western.
Sridevi, D. J. (2014). Effectiveness of Celebrity Advertisement on Select FMCG –An Empirical Study. Procedia Economics and Finance, 11, 276-288 p277.
Suki, N. M. (2014). Does celebrity credibility influence Muslim and non-Muslim consumers' attitudes toward brands and purchase intention? Journal of Islamic Marketing, Vol. 5 No. 2, p.227-240. Retrieved from www.emeraldinsight.com/1759-0833.htm
| ||||
|
Statistics Article View: 1,446 PDF Download: 636 |
||||
