تاثير الفکرة الاعلانية باستخدام استيراتجية التعاطف في الاعلان الرقمي

الصديق, فاطمة سيد عبد العزيز; عزت جمال, نيڤين; العدوي, نجوي يحيي العدوي

doi:10.21608/mjaf.2021.53085.2116

	تاثير الفکرة الاعلانية باستخدام استيراتجية التعاطف في الاعلان الرقمي
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
Article 30, Volume 7, Issue 34, July 2022, Page 546-556 PDF (1.02 MB)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/mjaf.2021.53085.2116
View on SCiNiTO
Authors
فاطمة سيد عبد العزيز الصديق ¹; نيڤين عزت جمال²; نجوي يحيي العدوي العدوي³
¹قسم الاعلان، کلیة الفنون التطبیقیة، جامعة 6 اکتوبر، الجیزة، مصر.
²مدرس بقسم الإعلان - کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان - مصر.
³کليه الفنون التطبيقيه- جامعه حلوان -القاهره
Abstract
تتکون عاطفة المتلقي للاعلان الرقمي من مجموعة من المشاعر والانطباعات التى تسيطر على سلوکه الناجم من التفاعل بمشاهدة الاعلان حيث تؤدي العواطف القوية الى انطباعات ينتج عنها مشاعر داخل نفسه لتتکون فتصبح عاطفة ، فالعاطفة وجدت لتحفز المتلقي على الاستجابة السريعة للمؤثرات الموجودة فى البيئة الخارجية مما يساهم فى زيادة فعالية الاعلان ، حتى ظهرت الاعلانات الخيرية التى تعتمد على جمع التبرعات من خلال اثارة عاطفة التعاطف مع الفئات المرجو مساعدتهم عن طريق عرض فکرة اعلانية تبث روح التعاطف والعطف ، حيث تکمن مشکلة البحث فى کيف يمکن الاستفادة من استيراتيجية التعاطف فى بناء الفکرة الاعلانية ، وما هو دور العاطفة فى التأثير فى وجدان المتلقي ، وهل يمکن ان يکون لاستيراتجية التعاطف دور ايجابي او سلبي مع المتلقي ، و يهدف البحث الى تسليط الضوء على عاطفة التعاطف وتاثيرها في الاعلان لاستخدام استيراتجية التعاطف فى فاعلية الفکرة الاعلانية کما تکمن أهمية البحث في توضيح اثر استخدام التعاطف کاستيراتجية اعلانية في المجتمع المصري ، و يفترض البحث أن استخدام التعاطف کاستيراتيجية اعلانية يزيد من فاعلية نجاح الفکرة الاعلانية ، والمبالغة فى استخدام استيراتجية التعاطف قد يؤدي الى اثر سلبي فى نجاح الفکرة الاعلانية للاعلان ، و يتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي من خلال تحليل نماذج من الاعلانات المصرية للتاکيد على الدور الفعال لاستخدام استيراتجيات التعاطف داخل تصميم الفکرة الاعلانية للاعلان ، وقد اظهر البحث أن الاستخدام الجيد للفکرة الاعلانية مع استدارج العواطف البشرية تساهم فى زيادة فاعلية الاعلان حيث يعتمد على مدى قوة الفکرة الاعلانية وملائمتها للمتلقي وبيئته وثقافته وارتباطه بالنقطة البيعية للمنتج او الخدمة ، و ان استخدام التعاطف فى الاعلان يعمل على استجابة عاطفية شعورية ترتبط بحدوث ظرف مؤلم وترتبط بالمشاعر الانسانية بشکل کبير .
Keywords
التعاطف; الفکرة الاعلانية; الاعلان الرقمي


References
المراجع References : · Elmasrey, Beat Elzakah we el sadka. 2017. Youtube. Jun 2. https://www.youtube.com/watch?v=03VsQOp_yKw. Fahmi, Yasser Mohsen. 2010. "Design strategy for the integrated advertising through the interactive technologies." phd thesis. Egypt: Faculty of Applied Arts, Helwan University. Foundation, Magdi Yacoub Heart. 2019. Youtube. May 6. https://www.youtube.com/watch?v=4rZZ_wImoOk. Khalil, Afra Ibrahim. 2011. "The Nature of Race, the Correlation between Empathy and Aggressive Behavior." Damascus University Journal Volume 27 (Issue Three + Fourth). Leifer, Gloria. 2014. Introduction to Maternity and Pediatric Nursing. California: ELSEVIVER. Reem. 2018. Almrsal. jan 9. Accessed Dec 19, 2019. https://www.almrsal.com. 2020. SkillsYouNeed. Accessed jan 1, 2020. https://www.skillsyouneed.com/ips/empathy-types.html. Yahya, Manar Muhammad. 2012. "Employing Famous Personalities in Advertising to Achieve Communication Goals." Master's Thesis. Faculty of Applied Arts, Helwan University.
Statistics Article View: 835 PDF Download: 560

تاثير الفکرة الاعلانية باستخدام استيراتجية التعاطف في الاعلان الرقمي

المراجع References :

· Elmasrey, Beat Elzakah we el sadka. 2017. Youtube. Jun 2. https://www.youtube.com/watch?v=03VsQOp_yKw.