الأزمة الأخلاقية کما تعکسها الإعلانات: تحليل لأبرز القيم السلبية التي يستقبلها الأطفال | ||||
| حوليات أداب عين شمس | ||||
| Article 7, Volume 45, ینایر - مارس (أ) - Serial Number 1, January 2017, Page 145-157 PDF (4.2 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/aafu.2017.16371 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| أريج البدراوی زهران | ||||
| دکتوراه في الآداب، علم اجتماع الأدب ودراسات المرأة، قسم الاجتماع - کلية الآداب – جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| لا شک أن الإعلان نشاطًا اقتصاديًّا ضروريًّا للمجتمع، ولکن على الجانب الآخر ينتج عنه العديد من الآثار السلبية. ومن هنا تظهر أهمية دراسة الإعلانات وما تحمله من قيم يتلقاها الأفراد وخاصة النشء. تنطلق هذه الدراسة مما يسمى بحالة "الأنومي". کما تحلل الباحثة من خلال فکرة التناص Intertextuality. تبين نظرية ما بعد الحداثة أنه إذا کانت الرأسمالية الکوکبية تريد توحيد نمط وعلاقات الإنتاج في العالم، فإنها في ترويجها وإعلانها عن سلعها، تستخدم الثقافات المحلية لتوسع أسواقها وتبيع رموز هذه الثقافات کسلع. تم اختيار الإعلان باستخدام العينة المتحيزةSample, Biased، ومن ثم تم اختيار الإعلانات الموجهة إلى الأطفال، أو التي تتخذ من الطفل وسيلة للترويج ، وکذلک الإعلانات التي تتخذ من حکايات الأطفال أو مواقف قد تستهوي الأطفال موضوعًا لها لعرض سلعها. وذلک من خلال اختيار الإعلانات الحديثة المصرية والعربية. وسيقتصر بحثنا الحالي على الإعلانات المرئية المتداولة عبر التليفزيون، وکذلک سيتم استبعاد الإعلانات غير التجارية. يتضح من تحليل الإعلانات: نشر ثقافة تتنافى مع قيم الترابط الأسري، وتحث المتلقي على عدم العطاء والاستحواذ على المنتج بمفرده. کما تُعلي من قيمة الأنانية، وتستخدم بعض المفردات السوقية. بالإضافة إلى الترويج لثقافة السيطرة بين الأطفال. والدمج بين الثقافة الغربية والمحلية. | ||||
| Keywords | ||||
| الأزمة; الإعلان; القيم | ||||
|
Supplementary Files
|
||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 381 PDF Download: 438 |
||||
